Contesting Nordicness: From Scandinavianism to the Nordic Brand
Az "északi" és "skandináv" kifejezések széles körben használatosak Dánia, Finnország, Izland, Norvégia és Svédország politikájára, társadalmára és kultúrájára.
De miért érezték az emberek szükségét annak, hogy a dolgokat északiaknak nevezzék, és miért vált az északi jelző ennyire hangsúlyossá? Ez a könyv retorikai megközelítést alkalmaz, és azokat a beszédaktusokat elemzi, amelyek a kifejezés jelentését alakították. Mi a közös a különböző északi és skandináv kifejezésekben, és hogyan változott e kifejezések használata a különböző történelmi korszakokban? Mi a magyarázata annak, hogy az északiság retorikájának használata a 2010-es években láthatóan megugrott? A könyv nyolc esettanulmányra támaszkodva, amelyek az északi és a skandináv kifejezések használatát vizsgálják a 19.
századtól napjainkig, a könyv az északiasság retorikájának vonzerejét és rugalmasságát vizsgálja a faji hovatartozás, a nyitottság, a nemek közötti egyenlőség, az élelmiszer, a krimi, az északi együttműködés és az északi modell kapcsán. Azzal érvelve, hogy az "északi" és a "skandináv" rugalmas és vitatott fogalmak, amelyeket különböző, gyakran ellentmondásos és eredendően politikai módon használtak, a könyv szerint a kifejezés használata a kulturális közösség megteremtésének eszközétől a politikai együttműködés kialakításán át a politikai és a populáris kultúra marketingmodelljéig fejlődött. A retorikai megközelítés azt is megmutatja, hogy az északi politikai kultúra számos jellemzője, mint például az északi modell, az északi nemek közötti egyenlőség vagy az északi nyitottság, az általában feltételezettnél sokkal újabb keletű fogalmak.
Ezért a könyv amellett érvel, hogy az északiság különböző összetevőinek elemzésétől el kell fordítani a figyelmet annak tanulmányozására, hogy hogyan, mikor és milyen célból váltak a különböző jellemzők északi jellegűvé. .