A stratégiai PR és az integrált marketingkommunikáció kézikönyve, második kiadás

Olvasói vélemények

Ez a könyv átfogó forrás a PR- és kommunikációs szakemberek számára, amely az iparág szakértőinek meglátásait és gyakorlati példákat kínál. Míg sokan felbecsülhetetlen értékűnek találják mind tudományos, mind szakmai használatra, néhány olvasónak nehézséget okoz a sűrű formátum és az apró betűs részek.

⬤ A PR és marketing témák átfogó lefedettsége.
⬤ Értékes meglátások és esettanulmányok az iparág vezetőitől.
⬤ Szakemberek és egyetemi oktatók számára egyaránt alkalmas.
⬤ Jól strukturált, valós példákkal.
⬤ Hasznos különböző oktatási célokra, beleértve a vizsgára való felkészülést is.

⬤ Sűrű és terjedelmes, így nehéz gyorsan elolvasni.
⬤ Nagyon kis betűméretű, egyes olvasók számára megerőltető.
⬤ Mérete és összetettsége miatt nem praktikus gyors kézikönyvként.

(19 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Second Edition

Könyv tartalma:

Dicséret a The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications című könyvről

"A Stratégiai PR és integrált marketingkommunikáció kézikönyvének második kiadása nagyon lenyűgöző a trendek, eszközök, iparágak és kihívások lefedettségében. Minden marketingesnek szüksége van egy példányra.".

--Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University, a Marketing 3. 0M szerzője.

"A Stratégiai PR és az integrált marketingkommunikáció masszívan frissített kézikönyve a leggyorsabban változó PR területének és a marketingben betöltött központi szerepének áttekintéséhez szükséges forrás. Az iparágak széles skálájáról származó esettanulmányok, a terület trendjeinek kommentárjai, valamint az elmélet és a gyakorlat közötti kapcsolatokra vonatkozó meglátások könnyen olvasható elegye végigvezeti az olvasót egy egyre összetettebb - és mindenütt jelenlévő - diszciplínán.".

--Jerry Swerling, a Public Relations Tanszék professzora és igazgatója, valamint a Stratégiai Kommunikáció igazgatója, PR Központ, Annenberg School for Communication and Journalism, University of Southern California.

"A Kézikönyv a stratégiai PR-tevékenység újszerű szemlélete, a legjobb PR-szakemberek nagyszerű meglátásaival. Felbecsülhetetlen értékű tanácsok és kötelező olvasmány minden PR-szakember számára.".

--Jane Ostrander, a Tenneco globális kommunikációs alelnöke.

A PR és a kommunikáció meghatározó útmutatója - frissítve a legújabb közösségi média és márka-reputáció eszközökkel és technikákkal.

A maga nemében a legmeghatározóbb, legátfogóbb forrás, a Stratégiai PR és integrált marketingkommunikáció kézikönyve, második kiadás, a terület 70 legragyogóbb, legbefolyásosabb személyiségét tömöríti. A könyv 27 új fejezetet tartalmaz, valamint 44 új szerzőt, akik a legutóbbi kiadás óta a területen bekövetkezett főbb változásokkal foglalkoznak: a közösségi média üzleti felhasználásával, az igényes és növekvő érdekképviseleti kapcsolatokkal, valamint a nyitottság és átláthatóság új korszakával a hírnév és a márkák védelme és a válságok megelőzése érdekében.

A kézikönyv 28 kulcsfontosságú iparág számára nyújt bevált gyakorlatokat, és kényelmesen, tematikus részekbe rendezve tartalmazza a következőket:

⬤ Bevezetés a Public Relations és az integrált kommunikációba-- kutatás, történelem, jog és etika.

⬤ Stakeholder Leadership in Public Relations-- válságkezelés, alkalmazottak, befektetők, fogyasztók, sajtó, vállalati filantrópia és digitális közösségek.

⬤ A PR aktuális és folyamatos kérdései--üzleti fenntarthatóság, környezeti kommunikáció, hírnév- és márkamenedzsment.

⬤ Iparágak és szervezetek: autóipar, repülés, biztosítás, vendéglátás, egészségügy, tanácsadás, pénzügyek, élelmiszeripar, jog és energia.

Minden fejezet konkrét esettanulmányokat és példákat emel ki, hogy pontosan megvilágítsa, hogyan kell megtervezni és végrehajtani a különböző módszereket az optimális eredmények érdekében. A könyv az iparág jövőjéről szóló résszel zárul--fejlődő kérdések, trendek és a public relations és az integrált kommunikáció szerepe.

Használja a The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications (A stratégiai PR és integrált marketingkommunikáció kézikönyve) című könyvet, hogy hosszú évekre sikerre pozícionálja vállalatát, márkáját és önmagát.