A szemiotika használata a marketingben: Hogyan érhetjük el a fogyasztói betekintést a márka növekedése és profitja érdekében?

Olvasói vélemények

Rachel Lawes „A szemiotika használata a marketingben” című könyvét a szemiotika összetett területének gyakorlatias és közérthető megközelítése miatt dicsérik. A könyv értékes meglátásokat és megvalósítható stratégiákat nyújt a marketingszakemberek számára, így értékes forrást jelent mindazok számára, akik a szemiotikai elvek megértését és alkalmazását szeretnék elmélyíteni a márkaépítésben és a fogyasztói magatartásban. Bár a könyv alaposságáról és mélységéről nevezetes, a témában teljesen kezdők számára kihívást jelenthet.

⬤ Hozzáférhető és gyakorlatias útmutató a szemiotikához.
⬤ A marketing szempontjából releváns szemiotikai fogalmak alapos feltárása.
⬤ A marketingszakemberek számára használható stratégiákat és eszközöket nyújt.
⬤ Értékes szempontokat nyújt a márkastratégiához és a fogyasztói magatartáshoz.
⬤ Magával ragadó viták a társadalmi hatásokról és az érzelmi reakciókról a marketingben.

⬤ Elrettentő lehet a szemiotika területének újdonsült ismerői számára.
⬤ Inkább a már némi előismerettel rendelkező olvasóknak szól, mint a teljesen kezdőknek.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Könyv tartalma:

A szemiotika a marketingesek új szuperhatalma. Ez az új kiadás új megvilágításba helyezi a fogyasztókat és a világot, amelyben élnek, serkenti a kreativitást és az innovációt, irányítja a márkastratégiát, és megoldásokat talál a marketingproblémák sokaságára..

Using Semiotics in Marketing segítséget nyújt az új márkák bevezetését, illetve a már bevált márkák újrapozícionálását vagy megfiatalítását tervező marketingszakembereknek. A bonyolultnak és elvontnak tűnő területen ez a könyv világos és gyakorlatias forrás arra vonatkozóan, hogyan lehet megragadni a szemiotika által kínált óriási lehetőségeket. A könyv olyan kulcsfontosságú témákat tárgyal, mint például a szemiotika segítségével történő kutatás, a szemiotikai eszközök a gondolkodáshoz és a képek, a nyelv és más szemiotikai jelek vizsgálatához.

Az újonnan frissített második kiadás három vadonatúj fejezetet tartalmaz a digitális kultúra kutatásáról, valamint a márkát és a márkaépítést, illetve a marketingkommunikációban alkalmazott szemiotikát vizsgáló alkalmazott szemiotikáról és a történetmesélésről.

A kereskedelmi szemiotika egyik eredeti megalapítója által írt A szemiotika használata a marketingben pontosan felvázolja, hogy mi is a szemiotika, miért fontos, és hogyan teszi lehetővé a marketingesek számára, hogy soha nem látott módon érintsék meg a fogyasztókat. Ez jobb hirdetéseket, weboldalakat, csomagolásokat és közösségi médiatartalmakat eredményez - végső soron a márka növekedését és nyereségét mozdítja elő. Azt is bemutatja, hogyan lehet egy sikeres kereskedelmi szemiotikai projektet lefolytatni a megbízástól és a tervezéstől egészen az eredmények elemzéséig.