A tudományos érvelés alkalmazása a marketing területén: Jobb döntések meghozatala

Olvasói vélemények

A könyvet a marketing stratégiai és tudományos megközelítése miatt tartják számon, amely a döntéshozatalban a logikát helyezi előtérbe az intuícióval szemben. Gyakorlati útmutatást nyújt a marketinggyakorlatok javításához a gyorsan változó környezetben, és dicsérik áttekinthetősége és mélysége miatt.

Módszertani megközelítést nyújt a tudományos alapokon nyugvó marketingdöntésekhez.

Gyakorlati stratégiákat tartalmaz, beleértve a „marketing törvényeit”.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions

Könyv tartalma:

A marketingdöntések gyakran félresikerülnek, ha inkább a hiedelmek, mint a tudás vezérli őket. Ez a könyv eligazítja Önt abban, hogyan tegyen különbséget a kettő között, és hogyan gondolkodjon tisztábban és helyesebben a döntések meghozatalakor, ezáltal növelve a szervezeti sikert.

A szerző ezt a könyvet az ismeretelmélet - annak tanulmányozása, hogyan jön létre a tudás - és a tudományfilozófia - annak tanulmányozása, mit jelent, hogy egy tudományt tudománynak nevezzünk - területeire alapozta. A könyv motivációja igen egyszerű: Mivel a tudomány ilyen sikeres, miért ne kölcsönözhetnének a marketingesek gondolkodási és érvelési készségeket a tudománytól, és miért ne alkalmazhatnák azokat a marketingben? Valóban, miért ne? A könyv részletesen bemutatja a tudományos érvelés marketingre való alkalmazásának elsajátításához szükséges alapokat, például néhány alapvető és fontos definíciót ("Mi a hit?" "Mi a tudás?"), és azonosítja a tudományos érvelés akadályait, példát hoz a Dow Chemical Companyból, és bemutatja, hogy a Dow hogyan használja a kritikai gondolkodást és az érvelési készségeket a hatékonyabb marketing- és üzleti döntések meghozatalához. Megtanulhat néhány valódi "gondolkodási eszközt" is, amelyekre szüksége lesz a tudományos érvelés alkalmazásához a marketingproblémák megoldásához.

Bemutatja az attribútumok kontra konstrukciók témaköröket, az ok-okozati összefüggés jelentését, a koherencia és az indokolt meggyőződések közötti kapcsolatot, a logika fontosságát a helyes érvelésben, valamint a logikai tévedések elkerülését a helyes ajánlások megfogalmazásában. A könyv azzal zárul, hogy útmutatást ad ahhoz, hogy tovább javítsa a tudományos érvelés alkalmazására vonatkozó képességét a marketingproblémák megoldása során.