Értékelés:
A könyvet nagyra értékelik a viselkedési közgazdaságtan marketingre való gyakorlati alkalmazása miatt, ami a marketingszakemberek számára elérhetővé és vonzóvá teszi azt. Értékes meglátásokat és eszközöket kínál a fogyasztói magatartás és a döntéshozatali folyamatok megértéséhez. Sok recenzens nemcsak marketingszakembereknek, hanem mindenkinek ajánlja, akit érdekel az emberi viselkedés.
Előnyök:⬤ Hozzáférhető és gyakorlatias betekintés a viselkedési közgazdaságtanba
⬤ magával ragadó írásmód
⬤ a marketingszakemberek számára használható eszközöket nyújt
⬤ élvezetes és szórakoztató olvasmány
⬤ a marketing nyelvezetének és etikájának átgondolt figyelembevétele
⬤ empirikus kutatásokat és valós marketingforgatókönyveket tartalmaz.
Elsősorban marketingszakembereknek szól, ami korlátozhatja a szélesebb közönség számára való vonzerejét; egyesek úgy érezhetik, hogy nem mélyül el eléggé a viselkedési közgazdaságtan tudományos aspektusaiban.
(7 olvasói vélemény alapján)
The Business of Choice: How Human Instinct Influences Everyone's Decisions
Bronzérem a 2021 Axiom Business Book Awards 2021 Axiom Business Book Awards Reklám / Marketing / PR / Rendezvényszervezés kategóriában.
A díjnyertes The Business of Choice 2. kiadásában Matthew Willcox szakértő szerző és tanácsadó a választás befolyásolásának tudományát tárja fel, több ezer viselkedéskutató és gyakorló szakember munkáját egyesítve. Willcox a tudomány lényegébe vágva segít Önnek abban, hogy mindezt saját marketing- és márkastratégiáira alkalmazza, lehetővé téve, hogy az emberek természetes döntésének megértését felhasználva természetes választássá tegye márkáját vagy vállalkozását.
A választás üzletága végigvezeti Önt annak történetén, hogy az ösztön hogyan befolyásolja döntéseinket, az evolúciós történelmünkben gyökerezőktől kezdve egészen napjaink technológiájáig és a mesterséges intelligenciáig. Felfedezheti, hogyan befolyásolja az emberi természet az emberek döntését, akár a bevásárlással kapcsolatos döntéseket, akár a nyugdíjas befektetéseiket hozzák meg.
A The Business of Choice első kiadása elnyerte a 2016-os Berry - American Marketing Association Book Prize for Best Book in Marketing díjat.