A valóság megvásárlása: Politikai hirdetések, pénz és helyi televíziós hírek

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News

Könyv tartalma:

Bizonyos szempontból 2016 legnagyobb politikai története az volt, hogy az a jelölt, aki a politikai hirdetések háromnegyedét megvásárolta, hogyan veszített azzal szemben, akinek minden egyes provokatív tweetje meghatározta a napi híradások napirendjét. A botfarmok, a mikrocélzott Facebook-hirdetések és a Cambridge Analytica megjelenésével nem a helyi televíziókban megjelenő politikai hirdetések kora közeledik a végéhez?

Gondolhatnánk. De tévedne, csak 2016-ban 4,4 milliárd dollár értékben. Az amerikai választásokon sokkal több forog kockán, mint az elnökség, és az 535 kongresszusi helyért, 55 kormányzói posztért és számtalan állami törvényhozói, polgármesteri, bírói, főügyészi és egyéb választásért folyó kampányok számára a televíziós költések 2006 óta drámaian megnőttek. A 2020-as kampány nem mutatja jelét annak, hogy ez a tendencia megfordulna. Ha a jelöltek nem élvezik az elnökjelöltek ismertségét és hírességét, akkor a szokásos módon zajlik az üzlet. A helyi televíziós hírműsorokra támaszkodnak, amelyeket naponta harmincmillióan néznek - nem pedig a tweetekre -, hogy üzeneteiket eljuttassák egy olyan közönséghez, amely minden korábbinál széttöredezettebb.

Ugyanakkor a hírek államosítása és a helyi állomások konszolidációja az olyan óriáscégek, mint a Nextstar Media és a Sinclair Broadcasting, azt jelenti, hogy egyre kevesebb időt fordítanak a helyi politikára - a 2016-os helyi politikai hírek majdnem 90%-a az elnökválasztási versenyre összpontosított. A helyi témák és versenyek lefedettsége nélkül a legtöbb jelöltnek a reklámvásárlás az egyetlen esélye arra, hogy üzeneteiket eljuttassák a közönséghez.

A helyi televíziós hírekben a politikai hirdetések teremtik meg a helyi versenyek valóságát - egy olyan valóságot, amely nem a választók tájékoztatására, hanem meggyőzésére szolgál. A választóknak a saját eszközeikre van bízva, hogy kitöltsék a reklámok által elmondottak - a megvásárolt valóság - és a politikai történetek között tátongó űrt.