A vásárlói marketing forradalma: Fogyasztó - vásárló - kiskereskedő: Hogyan kell a marketingnek újra feltalálnia magát a vásárlók korában?

Olvasói vélemények

A „The Shopper Marketing Revolution” című könyv nagy visszhangot váltott ki a vásárlói marketinggel kapcsolatos éleslátó és gyakorlatias tartalma miatt, amely hasznos kereteket, esettanulmányokat és iránymutatásokat nyújt a fogyasztási cikkek piacán dolgozó marketingszakemberek számára. Egyes olvasók azonban úgy találják, hogy a könyv ismétlődik, nem eléggé gyakorlatias, és néha túlságosan kritikus a jelenlegi gyakorlatokkal szemben.

Aktuális és szemléletes tartalom, amely motiválja az olvasókat.

Világos iránymutatásokat kínál a marketinghez és betekintést nyújt a vásárlói magatartásba.

(20 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Shopper Marketing Revolution: Consumer - Shopper - Retailer: How Marketing Must Reinvent Itself in the Age of the Shopper

Könyv tartalma:

A fogyasztási cikkek ipara a világ bruttó hazai termékének (GDP) 20 százalékát teszi ki - ez több mint 14 billió dolláros forgalmat jelent. Az iparág mégsem növekszik Elmarad a globális GDP növekedésétől, és a legfrissebb adatok szerint a világ 250 legnagyobb fogyasztási cikk gyártója 2011-ben közel 38 milliárd dollár nyereséget veszített az előző évhez képest.

A növekedés visszaesésével a haszonkulcsok csökkennek, a vezető szereplők pedig tökéletes viharban vannak: a hipererős verseny, a mega-kiskereskedők növekedése, a nyersanyagköltségek robbanásszerű növekedése, a tehetséghiány és a hagyományos marketingmódszerek csökkenő hatékonysága mind-mind elszívják a nyereséget az egykor lendületes és progresszív iparágból. Az iparág vezetői úgy látják, hogy sürgős változásra van szükség. A The Shopper Marketing Revolution című könyvben Mike Anthony és Toby Desforges, a shopper marketing úttörői elemzik, hogy miért van szüksége az iparágnak a változásra, és gyakorlati tanácsokkal és bevált technikákkal látják el a területen dolgozó vezetőket, amelyekre szükségük lesz ahhoz, hogy forradalmasítsák vállalkozásukat.

Mike és Toby bemutatja az ötlépcsős Total Marketing modellt, egy olyan megközelítést, amely koherens kapcsolatot teremt a végfelhasználó és az üzleten belüli környezet között. A totális marketing alapvető változást jelent a marketing működésében.

Segít a vállalkozásoknak megérteni, hogyan reagáljanak a 21. század valóságára - átalakítva a márkák értékesítésének és a kiskereskedelmi vásárlókkal való kapcsolatuknak a módját.