A világ legjobb könyvei: Ízlés, kultúra és a modern könyvtár

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The World's Best Books: Taste, Culture, and the Modern Library

Könyv tartalma:

1930 októberében a New York-i Macy's áruház a The Modern Library of the World's Best Books című olcsó könyvsorozatot használta veszteségnövelőként, hogy a vásárlókat az üzletbe csalogassa. A kis formátumú, modern klasszikusokat példányonként mindössze kilenc centért árulták, és a vásárlók tömegeit vonzották.

Üzletemberek, háziasszonyok, diákok, bohém értelmiségiek és mások hosszú sorokban vártak, hogy megfizethető áron vásárolhassák meg Tolsztoj, Wilde, Joyce és Woolf műveinek keménykötésű példányait. Az amerikai kultúrtörténet jelentős pillanata volt ez, amely megmutatta, hogy a nemzet önjelölt ízlésbírái által tisztelt és dicsért könyvsorozat képes a középosztálybeli vásárlók tömegeit vonzani anélkül, hogy a komoly kultúra hordozójaként szerzett hírneve csorbát szenvedne. A Modern Library hírneve éles ellentétben áll a hasonló kiadói vállalkozásokkal, amelyeket a kritikusok a középszerű kultúra képviselőjeként utasítottak el, mint például a Book of the Month Club.

A New Republic, a Nation és a Bookman szerzői kifejezték félelmeiket, hogy a tömegtermelés és az új terjesztési rendszerek árucikké teszik az irodalmat, és megtagadják az amerikai kultúra ígéretét. Ám bár a Modern Library a világ legjobb könyveinek egyformán csomagolt, előválogatott készletét kínálta a közönségnek, mégis kiérdemelte ezeknek az öntudatos értelmiségi kritikusoknak a dicséretét.

Jay Satterfield a Modern Library marketingstratégiáira, szerkesztői döntéseire és a könyvtervezésre való odafigyelésre összpontosítva vizsgálja a két világháború közötti kulturális dinamikát, amely lehetővé tette a sorozat kiadója számára, hogy kihasználja a tömegtermelés erőit, és a könyveket árucikkként kezelje, miközben a sorozatot mégis tisztelt kulturális egységként pozicionálta. Ez a megközelítés olyan sikeres volt, hogy a modern kiadói kolosszus, a Random House a Modern Library hírnevére, módszereire és nyereségére épült.