Aaker on Branding: Aaker: 20 alapelv a sikerért

Olvasói vélemények

David Aaker „Aaker on Branding: Aaker: 20 Principles That Drive Success” egyszerre szolgál a márkaépítési elvek átfogó útmutatójaként és korábbi munkáinak összevonásaként. A könyvet magával ragadó írásmódja, rendszerezése és valós példái miatt dicsérik. Értékes forrásként tartják számon a hallgatók, az üzleti vezetők és a marketinggel és márkaépítéssel foglalkozó szakemberek számára, mivel betekintést nyújt az ügyfélközpontú márkaépítési stratégiák fontosságába. Egyes olvasók azonban úgy érzik, hogy a tartalom a bevezető koncepciók felé hajlik, és nem biztos, hogy annyira hasznos a terület tapasztalt veteránjai számára.

⬤ Magával ragadó és magabiztos írásmód.
⬤ Jól szervezett, könnyen követhető szerkezet.
⬤ Értékes gyakorlati példákat tartalmaz.
⬤ Hasznos mind a hallgatók, mind a marketingszakemberek számára.
⬤ Összefoglalja Aaker korábbi munkáinak legfontosabb márkaépítési elveit.
⬤ Ajánlott forrásként a cégtulajdonosok és marketingszakemberek számára.

⬤ A tapasztalt marketingszakemberek vagy márkaépítési veteránok számára talán túlságosan alapszintű.
⬤ Néhány olvasó tipográfiai hibákat észlelt.
⬤ A felhasznált példákat elavultnak és a modern digitális médiakörnyezetet nem tükrözőnek tartják.
⬤ Bizonyos meglátások eleminek tűnnek, és nem elég mélyek azok számára, akik haladó stratégiákat keresnek.

(40 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Könyv tartalma:

Az "Aaker on Branding" kompakt formában mutatja be a márkaépítés húsz alapvető alapelvét, amelyek erős márkák létrehozásához vezetnek. David Aaker hat márkakönyvéből és a kapcsolódó kiadványokból merítve ezek az elvek a márkák, a márkastratégia, a márkaportfóliók és a márkaépítés olyan széles körű megértését biztosítják, amelyet minden üzleti, marketing- és márkastratégának ismernie kell.

Az "Aaker on Branding" forrásként szolgál ahhoz, hogyan hozzon létre és tartson fenn erős márkákat és szinergikus márkaportfóliókat. Stratégiák, perspektívák, eszközök és koncepciók ellenőrző listáját nyújtja, amely nemcsak azt képviseli, hogy mit kell tudnia, hanem azt is, hogy milyen cselekvési lehetőségeknek kell az asztalon lennie. Ha ezeket az elveket követjük, erős, tartós márkákhoz vezetnek, amelyek egyrészt támogatják a jövőbeni üzleti stratégiákat, másrészt koherens és hatékony márkacsaládokat hoznak létre.

A márkaépítés iránt érdeklődők és a márkaépítéssel foglalkozók mostanában túlterhelt információval szembesülnek, nemcsak az Aaker-könyvekből, hanem másokból is. Nehéz eldönteni, hogy mit olvassunk, és mely elemeket adaptáljuk. Rengeteg jó ötlet van, de olyanok is, amelyek nem megfelelőek, frissítésre szorulnak, vagy félreértelmezhetőek és rosszul alkalmazhatók. És vannak olyan ötletek, amelyek bár hihetőek, egyszerűen helytelenek, ha nem veszélyes, különösen, ha szó szerint vesszük őket.

Az "Aaker on Branding" a témák prioritásait és egy útitervet kínál David Aaker könyveihez, gondolkodásához és hozzájárulásaihoz. Miközben strukturálja a márka témakörének szélesebb körű irodalmát, a márkaelméletet és a márkamenedzsment gyakorlatát, és ezen keresztül az üzleti menedzsment gyakorlatát is előremozdítja.