Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising
Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising áttekintést nyújt a különböző kérdésekről, amelyek a fogyasztók magánéletének védelmével és a fogyasztóknak az adataik kezeléséhez szükséges jogokkal való felruházásával kapcsolatosak. A szerzők áttekintik a témával kapcsolatos meglévő ismereteket, és megvitatják a fogyasztókra, a hirdetőkre és a hirdetők számára a fogyasztók elérését lehetővé tevő hirdetéskiszolgáló platformokra gyakorolt hatásokat.
A bevezető rész vázlatot ad, és röviden áttekinti a legfontosabb gondolatokat. A 2. szakasz a GDPR, a CCPA és a CPRA legfontosabb szempontjait tárgyalja. A GDPR 2018. májusi bevezetése óta néhány korai empirikus bizonyíték merült fel annak hatásáról, és ezt a 3. szakasz vizsgálja. A szerzők a 4. szakaszban áttekintik az adatvédelmi és gazdasági kereteket. Az 5. szakasz tárgyalja az e területen végzett elméleti munkát, amely növeli az adatvédelmi szabályozás fogyasztókra és az online hirdetésekre gyakorolt hatásának megértését. A 6. szakasz azt vizsgálja, hogy a fogyasztók hogyan kapják meg az adatvédelmi hirdetményeket, és hogy különböző tényezők miatt hogyan (nem) képesek az adatvédelmi döntéseket meghozni. A 7. szakasz áttekinti, hogy a vállalatok hogyan tulajdonítanak értéket a fogyasztók adatainak. Az adatvédelmi szabályozás elfogadásának fényében a cégek megpróbáltak módszereket kidolgozni a célzott reklámozás adatvédelmi szempontjainak megőrzésére. A 8. szakaszban néhány ilyen kísérletet tárgyalunk, mint például a FLoC és a TURTLEDOVE, amelyek célja, hogy a fogyasztókat érdeklődési körük és/vagy weboldal-látogatási előzményeik alapján célozzák meg, de úgy, hogy közben ne sérüljön a magánéletük. Végül a 9. szakasz vitával zárul.
Összességében elmondható, hogy az elmúlt két évtizedben az adatvédelemmel kapcsolatos aggodalmak fokozódtak, és ez az adatbiztonsággal és a magánélethez való jogokkal foglalkozó adatvédelmi rendeletek elfogadásához vezetett. E szabályozások után a fogyasztók jelentős kisebbsége úgy döntött, hogy nem járul hozzá adatai gyűjtéséhez, felhasználásához és megosztásához. A legtöbb fogyasztó azonban még mindig nem érti megfelelően a cégek adatvédelmi politikáinak legfontosabb következményeit, és e tekintetben további erőfeszítésekre van szükség. Emellett a magánélet védelmét biztosító felhasználói célzást szolgáló technológiák kifejlesztése is folyamatban van. Végezetül, ami a cégeket illeti, az adatvédelmi szabályok által okozott adatsúrlódások negatív következményekkel járnak a kis hirdetők, kiadók és szolgáltatók számára. A szerzők a jövőbeli munkához adnak néhány olyan irányt, amely értékes lehet az egyre fontosabbá váló témával kapcsolatos gondolkodás továbbfejlesztéséhez.