A civil társadalom részvétele a kommunikáció új lehetőségeire támaszkodik, amelyek nem csak a hagyományos tömegmédián alapulnak, hanem az internethez kapcsolódó elektronikus eszközöket is egyre szélesebb körben és gyorsabb hozzáféréssel használják, mint a nyomtatott sajtó, valamint gyorsabban, mint a rádió és a televízió.
Ezzel egyidejűleg az internet ereje is növekszik, mivel a világ szinte minden pontján egyre több felhasználó számára válik új hozzáférési mechanizmussá. A politikai, környezeti, gazdasági és társadalmi események ilyen mértékű médiamegjelenése mellett jelentős elemzői erőfeszítéseket tesz a napirend meghatározásának vizsgálata, amely segít meghatározni, hogy mely témák kapják meg a társadalom legnagyobb figyelmét, és mely témák szorulnak háttérbe, elveszítve az általános érdeklődést.
A kérdés nem áll meg itt, hiszen a súlyozott és mellőzött témák nemcsak a közösség figyelmét ragadják meg eltérően, hanem a média által alkalmazott tartalmak és meggyőző technikák a vélemények és a viselkedés befolyásolásához is eljutnak, ezért jelen írás érdekessége nagymértékben felmerül.