Adománygyűjtés és nonprofit marketing: A Research Overview (Kutatási áttekintés)

Eredeti címe:

Fundraising and Nonprofit Marketing: A Research Overview

Könyv tartalma:

Ez a könyv tömör bevezetést nyújt az adománygyűjtés és a nonprofit marketing területén végzett legújabb kutatásokba. Részletesen ismerteti a terület alapozó tanulmányait, áttekinti az aktuális vitákat, felvázolja az adománygyűjtés főbb elméleteit és modelljeit, és javaslatokat tesz a jövőbeli kutatásokra.

Ez a második kiadás, amellett, hogy naprakészen tájékoztat az adománygyűjtés és a nonprofit marketing területéhez a közelmúltban tett jelentős hozzájárulásokról, további anyagokat tartalmaz a crowdfundingról, a jótékonysági adományozás szétválasztásának hatásairól, a Covid-járványnak az adománygyűjtésre gyakorolt hatásairól, a nonprofit szervezetek adminisztratív kiadásainak szerepéről alkotott közfelfogásról, az adományozók jótékonysági szervezetekbe vetett bizalmi szintjének hatásáról, valamint a katasztrófaelhárítási adománygyűjtésről. A szöveg végigvezeti az olvasót a nonprofit marketing- és adománygyűjtési kutatások sokaságán, összefoglalja az adománygyűjtési stratégiák és folyamatok legfontosabb megállapításait és jelenlegi gondolkodásmódját, valamint koncepcionális betekintést nyújt a felmerülő témákba.

Kiemeli a legnagyobb kortárs jelentőségű tanulmányokat, és meghatározza azokat a tudásbeli hiányosságokat, amelyeket további kutatásokkal kell orvosolni. Így a könyv felbecsülhetetlen értékű bevezetést nyújt az adománygyűjtés és a nonprofit marketing szakirodalmába, és kényelmes referenciaként szolgál a hallgatók, a kezdő kutatók, valamint a nonprofit és adománygyűjtés iránt érdeklődő tapasztaltabb egyetemi oktatók és szakemberek számára.