Aktuális műtárgypiaci fejlemények a Covid-19 nyomán: Kihívások és lehetőségek a németországi kereskedelmi galériák számára

Eredeti címe:

Current Art Market Developments in the Wake of Covid-19: Challenges and Opportunities for Commercial Art Galleries in Germany

Könyv tartalma:

Mestermunka a 2021-es évfolyamról, művészet - művészeti menedzsment tárgyból, osztályzat: 1,7, University College Dublin (School of Art History & Cultural Policy), tárgy: Művészettörténet és kultúrpolitika: Kulturális politika és művészetmenedzsment, nyelv: English, abstract: Ez a tanulmány azonosítja és elemzi a kereskedelmi művészeti galériák kihívásait és lehetőségeit a német nyelvű piacon a Covid-19 világjárványt követően. Az ágazat már eddig is kihívásokkal teli játéktér volt, ahol a piac egyre jobban megosztott a nagy és a kis szereplők között, akik közül sokan anyagilag a művészeti vásárokon való részvételtől függtek. A Covid révén számos műveletet át kellett helyezni az online működésre, és a személyes találkozókra és kapcsolatokra való hagyományos támaszkodást mérsékelni kellett. Ez a dolgozat meghatározza a galériák üzleti modelljének főbb változásait, és értékeli a Covid hatását. A célkitűzések között szerepel továbbá az üzleti lehetőségek és trendek, például a regionalitás vagy a fenntarthatóság értékelése. A cél az, hogy tudományos szempontból világossá tegye a legújabb fejleményeket, ugyanakkor gyakorlati alkalmazhatóságot is kínáljon a művészeti menedzserek, különösen a galériások és a művészeti piaci tanácsadók számára. Ez a dolgozat a szakirodalomhoz járul hozzá azzal, hogy a Covid galériákra gyakorolt hatásának értékelésével és a menedzseri szemszögből történő elemzés bemutatásával egy jelenleg meglévő hiányosságot pótol.

A célok eléréséhez a módszerek kombinációját alkalmazzák, a tudományos szakirodalom, a mennyiségi piaci jelentések és a mintavételezett galériásoknak készített kvalitatív interjúk szintetizálása révén. Összességében a fizikai kapcsolatok megszűnése bizonyult a legnagyobb kihívásnak egy olyan ágazat számára, amely nagymértékben támaszkodik a személyes kapcsolatokra. A Covid hatása az egyes galériatípusok (kis, közepes és nagy galériák) esetében eltérő volt, attól függően, hogy milyen költséggazdálkodást folytattak, és hogy az egyes típusok mennyire függtek a vásári részvételtől. Az általános online váltás több lehetőséget kínált a kisebb galériák és/vagy az alacsonyabb árkategóriájúak számára.

A legfontosabb tényezők a márkaépítés, a konverzió és az újabb, fiatalabb közönség megcélzása. Genera.