Alkímia: A márkák, az üzlet és az élet varázslatainak sötét művészete és különös tudománya

Olvasói vélemények

Rory Sutherland „Alkímia” című könyve elsöprően pozitív visszajelzéseket kapott a fogyasztói magatartás és a marketingpszichológia értő és szórakoztató feltárása miatt, miközben mélyebb elmélkedésre késztet az irracionalitásról és a kreativitásról. Az olvasók szerint a könyv magával ragadó, különböző területeken alkalmazható, és értékes emlékeztető az emberi természet összetettségére. Néhányan azonban kritizálják az észhez és a logikához való hozzáállását, és néhányan csalódottságuknak adnak hangot a könyv fizikai megjelenése és címe miatt.

⬤ Rendkívül éleslátó és lebilincselő olvasmány a kreatív szakemberek és a nagyközönség számára egyaránt.
⬤ Alapvető pszichológiai igazságokat tár fel, és mélyebb gondolkodásra ösztönöz a fogyasztói magatartásról.
⬤ Tele van értékes anekdotákkal és gyakorlati példákkal.
⬤ Üdítő ellentétben áll a túlságosan racionális üzleti és marketing megközelítésekkel.
⬤ A közérthető írásmód lehetővé teszi, hogy a laikusok is megértsék az összetett fogalmakat.
⬤ Élvezetes hangoskönyv- és Kindle-verziók fokozzák az olvasás élményét.

⬤ Néhány olvasó frusztrálónak vagy logikátlannak találja a logikával szembeni filozófiai érveket.
⬤ A könyv fizikai megjelenésével és olcsó gyártási minőségével kapcsolatos kritikák.
⬤ A cím félrevezetheti a potenciális olvasókat a könyv tartalmát illetően.
⬤ Bizonyos fejezetek alapos elmélkedést igényelhetnek, ami egyesek számára kevésbé egyszerűvé teszi a könyvet.

(100 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Könyv tartalma:

HOGYAN MŰKÖDIK A MÁGIA? Az Ogilvy reklámlegenda - "a márkaépítés világának egyik vezető elméje" (NPR) - az ellenállhatatlan termékek és ötletek megidézésének művészetét és tudományát vizsgálja.

"Sutherland, az Ogilvy legendás alelnöke több évtizedes tapasztalatát felhasználva őrülten szórakoztató módon boncolgatja az emberi vásárlói magatartást. Az alkímia a tudományos kutatást vidám történetekkel és esettanulmányokkal ötvözi az AmEx, a Microsoft és hasonló cégek kampányairól. Ez egy kötelező olvasmány." --Entrepreneur ("Az év legjobb könyvei")

Miért olyan népszerű a Red Bull, bár mindenki - mindenki! - utálja az ízét? Az emberek egyszóval irracionálisak, döntéseiket ugyanúgy finom külső jelzésekre (az a kis kék doboz) alapozzák, mint objektív tulajdonságokra (íz, ár, minőség). A környező világ eközben redukálhatatlanul összetett és véletlenszerű. Ez azt jelenti, hogy a jövőbeli siker nem vetíthető előre semmilyen számviteli táblázatban. Ahhoz, hogy aranyat találj, el kell sajátítanod az ellenállhatatlan ötletek megidézésének sötét művészetét és különös tudományát: alkímia.

Harminc év terepmunkáján alapul az emberi viselkedés valaha volt legnagyobb kísérletében - a fogyasztói kapitalizmus örökké kibontakozó színjátékában -, az Ogilvy reklámlegenda, Rory Sutherland forradalmi könyve - akinek TED-előadásait közel hétmilliószor nézték meg - megfejti az emberi viselkedést, ötvözve a legmodernebb tudományos kutatásokat, az abszurdan szórakoztató történetmesélést, a mély pszichológiai meglátásokat és a gyakorlati esettanulmányokat, amelyeket az AmEx, a Microsoft és mások számára készített kampányok során szerzett.

Az NPR "a márkaépítés világának egyik vezető elméjeként" és a The Times "a modern reklám donjaként" emlegette Sutherlandet, aki egyedülálló gondolkodó, aki éppúgy szívesen cserél eszmét a Nobel-díjas Daniel Kahnemannel és Richard Thalerrel (mindkettőjükkel interjút készítettek ezeken az oldalakon), mint a következő termékbemutatót tervezgetve. Szokatlan és könyörtelenül kíváncsi megközelítése arra a felfedezésre vezette, hogy az emberi döntéshozatal legmeggyőzőbb titkai meglepő helyeken találhatók:

Mit taníthatnak nekünk a méhek a fenntartható vállalkozások megteremtéséről?

Hogyan mutathatják meg nekünk a költségvetési légitársaságok, hogyan kell értékesíteni egy egészségügyi rendszert?

Miért jobb, ha homályosan igazunk van, mint ha pontosan tévedünk?

Mit taníthatnak nekünk a futball büntetőrúgások a kockázatkerülés veszélyeiről?

Sutherland szerint a jobb "márkaépítés" nemcsak a termékek eladására, hanem számos társadalmi cél előmozdítására is alkalmazható, például arra, hogy az emberek adót fizessenek, javítsák a közegészségügyi eredményeket, vagy arra ösztönözzék a nőket, hogy a technológiai pályán helyezkedjenek el.

Sutherland utazása a döntéshozatal különös világában egyaránt megdöbbentő és mélyreható, és tele van az élet és az üzleti élet minden területére vonatkozó meglepő tanulságokkal.