Amazon CMO-knak: Hogyan érhetnek el sikereket a márkák az új Amazon-gazdaságban?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 88 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy

Könyv tartalma:

Ön és szervezete fel van-e készülve arra, hogy sikeres legyen az új Amazon-gazdaságban?

Az Amazon szakértői, Kiri Masters és Mark Power által írt Amazon for CMOs a végső stratégiai forrás a marketing és kiskereskedelmi vezetők számára, akik az Amazon szükségszerűségében navigálnak.

Az Amazon mára a legtöbb vállalat számára prioritássá vált, de sok márka későn érkezik a buliba, és igyekszik fenntartható, hosszú távú stratégiákat kidolgozni a siker érdekében. A kihívást az jelenti, hogy az Amazon rendkívül összetett, és a CMO-k és a felsővezetők számára nehézséget jelent a navigálás. Ez már nem csak egy online kiskereskedelmi piac, hanem egy félelmetes marketingplatform is, és egyre növekvő tulajdonságai, tartalmai és innovációi beágyazódnak a modern kultúrába és társadalomba.

Ez az úttörő könyv segít megérteni, hogyan változtatja meg az Amazon nemcsak a termékek vásárlókhoz való eljuttatásának módját, hanem azt is, hogyan fejlődik az Amazon mostanában egy teljes tölcséres zárt hurkú marketingplatformmá. Az Amazonon való sikerhez ma már integrált megközelítésre van szükség, amely magában foglalja a fizetett keresést, a SEO-t, az organikus tartalmat, a megjelenítést, a videót, a hangot és az újonnan megjelenő csatornákat és médiamegjelenési lehetőségeket. Ez arra kényszeríti a marketingfunkciókat, hogy gyorsan felgyorsuljanak, és olyan adatvezérelt megközelítéseket alkalmazzanak, amelyek egy C-szintű vezető fejét is megmozgatnák.

Az Amazon egyre inkább átfedésben van olyan üzleti funkciókkal, amelyeket korábban különállóan és elkülönülten kezeltek, mint például az értékesítés, a teljesítés, a pénzügyek, az ügyfélszolgálat és a technológia. A status quo e változásai megkövetelik, hogy a CMO-k jobban megértsék, hogyan működik az Amazon belülről kifelé, és hogyan segítheti őket céljaik elérésében.

A szerzők több száz fogyasztói márka Amazon-kezdeményezésének vezetésével töltött évek során szerzett tapasztalatai alapján mély betekintést nyerhet a témába. Az aktuális információk megszerzése érdekében Mark és Kiri interjúkat készítettek marketingvezetőkkel, vezető média- és e-kereskedelmi szakemberekkel többek között olyan vállalatoktól, mint a Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard.

Az olvasók megtudhatják:

- Hogyan használják ki a vezető vállalatok és a startupok marketing vezetői az Amazont nemcsak értékesítési csatornaként, hanem marketingcsatornaként is.

- Mit árulhatnak el az Amazon vezetői elvei és döntéshozatali keretei a jövőbeli stratégiáikról, és hogyan lehetnek sikeresek a márkák az Amazonon, ha ezeket átveszik.

- Hogyan hozzák meg a CMO-k az Amazon-stratégiai döntéseiket az adatok alapján.

- Hogyan kell a szervezeteknek belsőleg fejlődniük mind strukturális, mind kulturális szempontból ahhoz, hogy sikeresek legyenek az Amazonon.

- Hogyan az egyetlen sikertelen Amazon-stratégia az, ha NINCS stratégiánk.