Amikor a márkakommunikáció gyerekessé válik. Infantilizáció a 21. századi reklámban

Eredeti címe:

When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising

Könyv tartalma:

Doktori értekezés / Dissertáció 2018 -ból, a következő tárgyból: Kommunikáció - Public Relations, Reklám, Marketing, Social Media, osztályzat: cum laude, T. C.

Yeditepe University Istanbul (Institute of Social Sciences - Media Studies Doctoral Program), nyelv: English, abstract: A média uralta korban élve, amelyben számtalan kép kering a világban, folyamatosan olyan környezettel szembesülünk, amelyet egyre inkább telítettek a reklámok. Egy globális értelemben, de különösen a 21. századi törökországi reklámokban egyre inkább megfigyelhető jelenség, amelyet ez a doktori értekezés vizsgálni fog, az infantilizáció.

Az infantilizáció az a gyakorlat, amikor a felnőtteket gyermekként kezeljük, és így úgy tekintünk rájuk, mintha soha nem nőttek volna fel - ez egy régi fogalom, amely számos területen megjelenik, a természettudományoktól kezdve a társadalom- és kultúratudományokig.

Az infantilizáció azonban egészen a 20. század végéig ritkán kapott figyelmet, pedig az infantilizációs folyamatok már évszázadok óta zajlottak az élet különböző területein a vallástól a politikáig.

Bár az infantilizáció nem új keletű, kortárs fejlődési tartománya és a mai fogyasztókra gyakorolt hatása igen. Időközben elérte végső áttörését a marketing és általában a tömegmédia kultúra területén. A fogyasztói infantilizáció egyre inkább olyan technikává válik, amellyel a felnőtteket úgy próbálják megnyerni, hogy a gyermeki képzeletre és a gyermeki szintre épülő reklámokkal gyermekként közelítenek hozzájuk.

Ebben az értelemben a török reklámtérkép gazdag a gyermeki világból származó elemekben, amelyek eredetileg a gyermekeket szólítják meg, de valójában különösen a felnőtt fogyasztói célokra instrumentalizálják őket. A dolgozat célja tehát az infantilizáció, mint a 21. században megjelenő jelenség mélyebb megértésének vizsgálata és javítása a török reklámokban való megvalósulása tekintetében.

A dolgozat bemutatja, hogy a márkák hogyan és miért valósítják meg az infantilizáció fogalmát belül.