Amikor a sport találkozik az üzlettel: Képességek, kihívások, kritikák

Eredeti címe:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Könyv tartalma:

A When Sport Meets Business európai professzorok által írt, az európai sport sajátosságaira összpontosító könyv elemzi a hivatásos sport elmúlt években tapasztalható növekvő kereskedelmi szerepvállalását, és elmagyarázza, hogyan fejlődött a profi sport jelentős globális iparággá.

A könyv négy részre tagolódik, és a hivatásos sport üzleti életének legfontosabb kérdéseit tárgyalja:

Az új sportkörnyezet - A növekvő kommercializálódás következményeinek elemzése a több milliárd dolláros sportcikk-ipar vizsgálatán keresztül; a globalizáció hatásai és az, hogy a kereskedelmi hatások hogyan tették a futást Európa egyik legnépszerűbb sportágává.

Sportmarketing és média - A média és a marketing szerepének vizsgálata a kommercializációban, különös tekintettel a szponzoráció növekedésére; a médiajogok az európai klubfutballban és a közösségi média növekvő befolyása a sportban.

Sport és pénzügyek - Az európai sport gazdaságával kapcsolatban: az európai futballklubok által alkalmazott pénzügyi politikákat vizsgálja, különös tekintettel a pénzügyi fair play-szabályokra és a magas szintű korrupció aktuális kérdésére.

Sportesemények - A hivatásos sportot befolyásoló további tényezők vizsgálata: kiemelve az olimpiai játékok hatását a rendező városra és az olimpiai városi örökség hosszú távú fennmaradását.

A szerzők a kontinens minden tájáról készítettek tanulságos esettanulmányokat, többek között a németországi RB-Leipzig-ellenes médiakampányokról, az angol Chelsea FC pénzügyi politikájáról, a francia teniszszövetség vállalati felelősségvállalásáról, a spanyol LaLiga médiajogairól, az ukrán Klitschko testvérek szponzorációs életképességéről és a dán Viborg F. F. esetéről.

Alkalmas a sporttal kapcsolatos szakok, köztük a sportmenedzsment, a sportgazdaságtan, a sportmarketing és a sportszociológia alap- és posztgraduális hallgatói számára.