Amit a nagy márkák tesznek: A hét márkaépítési alapelv, amely megkülönbözteti a legjobbakat a többitől

Olvasói vélemények

Denise Lee Yohn What Great Brands Do című könyve a márkaépítési elvek átfogó és éleslátó feltárása, amely megkérdőjelezi a hagyományos marketinghiedelmeket. A könyv hangsúlyozza, hogy a márkaépítést a vállalkozás minden aspektusába integrálni kell, nem pedig önálló marketingfunkcióként kezelni. A könyv hét alapelvet mutat be a sikeres márka kialakításához, amelyeket számos, ismert vállalatoktól származó esettanulmánnyal illusztrál.

A könyv jól felépített, világos és gyakorlatias betekintést nyújt a márkaépítés mint holisztikus üzleti koncepcióba. Denise Lee Yohn új szemléletet nyújt a márkaépítésről, hatékonyan lép fel a gyakori tévhitekkel szemben, és megvalósítható eszközöket és stratégiákat kínál. A számos esettanulmány és valós példa fokozza a tárgyalt elvek alkalmazhatóságát. Emellett az írásmód is magával ragadó, amely az összetett gondolatokat érthetővé és ösztönzővé teszi.

Néhány olvasó az esettanulmányokat kissé elavultnak találta, és úgy vélte, hogy a könyv a kisvállalkozások számára közvetlenebbül alkalmazhatóbb lehetne. Néhány kritikus megemlítette, hogy a könyv Yohn tanácsadó cégének reklámanyagaként olvasható, és néhányan úgy érezték, hogy hiányoznak a bemutatott stratégiák végrehajtásához szükséges részletes gyakorlati lépések, inkább az elméletre összpontosítva.

(112 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Könyv tartalma:

Fedezze fel az erőteljes, világszínvonalú márkák építésének bevált stratégiáit

Csábító azt hinni, hogy az olyan márkák, mint az Apple, a Nike és a Zappos a szerencsének, egy elérhetetlen varázsformulának vagy akár egyetlen látnok vezető zsenialitásának köszönhetik ikonikus státuszukat. Ezek a vállalatok azonban mind olyan konkrét megközelítéseket és elveket alkalmaztak, amelyek a hétköznapi márkáikat iparági vezetővé tették. Más szóval, nagyszerű márkákat lehet építeni - és Denise Lee Yohn pontosan tudja, hogyan kell ezt megtenni. Yohn What Great Brands Do című könyve új szemléletet nyújt, és olyan innovatív márka-üzleti stratégiát tanít, amely erősíti a márkaidentitást, miközben növeli a haszonkulcsot, javítja a vállalati kultúrát, és erősebb kapcsolatokat alakít ki az érdekelt felekkel. Huszonöt évnyi, olyan vezető márkákkal folytatott tanácsadói munkájára támaszkodva, mint a Frito-Lay, a Sony, a Nautica és a Burger King, Yohn elmagyarázza a márka mint üzleti stratégia legfontosabb alapelveit.

⬤ Felfedi azt a hét alapelvet, amelyet a világ legjobb márkái következetesen alkalmaznak.

⬤ Bemutat esettanulmányokat, amelyek különböző méretű vállalatok, köztük az IBM, a Lululemon, a Chipotle Mexican Grill és más figyelemre méltó márkák márkaépítési sikereit és kudarcait tárják fel.

⬤ Megmutatja azokat az eszközöket és stratégiákat, amelyeket a szervezetek azonnal elkezdhetnek használni.

A What Great Brands Do (Mit tesznek a nagy márkák) tele van célzott útmutatással a vezérigazgatók, a COO-k, a vállalkozók és más szervezetek vezetői számára, és nélkülözhetetlen tervezet bármely márka meteorikus magasságokba való emeléséhez.