Cook (2001) rámutat, hogy a reklám feladata a tájékoztatás, a meggyőzés, az emlékeztetés, a befolyásolás és esetleg a vélemények, motívumok és attitűdök megváltoztatása.
Röviden, a reklámok nem csak termékeket adnak el, hanem megváltoztatják a társadalmat, és olyan dolgok megvásárlására késztetik az embereket, amelyeket nem is akarnak vagy amelyekre nincs szükségük, képeket és nyelvezetet használnak a figyelem felkeltésére. Az üdítőital-reklámok elemzése rávilágított arra, hogy a reklámok hogyan szilárdítják meg a szépséget.
A reklámok a termékek nevében az "egyedi és különleges, érezd magad frissnek, érezd magad fiatalnak, érezd magad különlegesnek, c'est mon gout, apre l'effort, le rencofort, fuel your greatness" szavakat tartalmazzák, kapcsolatot teremtve az egészség és az életkor, a választás és az íz, az erőfeszítés és a megerősítés, a fogyasztás és az elégedettség között.