Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

Könyv tartalma:

Zimbabwe mint úti cél megítélése számos okból - többek között a magas árak és a korlátozott légi összeköttetés miatt - szenvedett a forráspiacon. Egy évtizednyi ilyen reklám után Zimbabwe előtt áll az a kihívás, hogy újrapozícionálja és megkülönböztesse magát egy olyan globális piacon, amelyet hatalmas verseny jellemez.

Az országnak rengeteg vonzereje van, de Zimbabwe fő problémája az ideális márka kiválasztása, amely vonzó, pozitív imázst teremt, amely pozitív viselkedési szándékot ösztönöz. Számos tanulmány foglalkozik a desztinációmárkázással, de ezek nem vizsgálták a desztinációmárkázás és a desztinációimázs egyes dimenziói (kognitív, affektív) közötti kapcsolatot.

Ez a tanulmány a célállomás márkaépítés, a célállomás imázsa és a turisták viselkedési szándékai közötti kapcsolatot vizsgálta Zimbabwe mint úti cél vonatkozásában. A szakirodalom és az elmélet alapján megfogalmazásra kerültek a vizsgálat hipotézisei, valamint a változók közötti kapcsolatokat leíró keretrendszer.