Az adidas és a Nike közösségi médiastratégiáinak validálása a Facebookon és az Instagramon

Eredeti címe:

Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram

Könyv tartalma:

Szemináriumi dolgozat a következő tárgyból: 2017, üzleti gazdaságtan - Offline marketing és online marketing, osztályzat: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), course: A kurzus nyelve: angol, abstract: A közösségi média (SM) stratégiák az elmúlt évtizedben nagy jelentőségre tettek szert a kiskereskedők számára. Az SM-csatornák hatékony marketingcélú felhasználása értékes információkhoz és betekintést eredményez a piacokról.

Sok menedzser azonban még mindig nem érti az SM-használat lehetőségeinek fontosságát a márka megítélésének erősítése szempontjából. Ennek oka az lehet, hogy a tudományos kutatásokban nincsenek közösen elfogadott SM sikertényezők. E tanulmány célja az SM sikertényezők megvitatása és annak értékelése, hogy a két világvezető sportmárka, a NIKE és az adidas hogyan követi a megvitatott sikertényezők alkalmazását.

A szakirodalmi áttekintés alapján a szerzők összefoglalták a leggyakrabban megvitatott SM sikertényezőket. Az adatgyűjtés egymást követő, kétlépcsős megközelítésben történt, először a releváns adatok kinyerése az éves jelentésekből, majd az adatok kinyerése a vállalatok SM-csatornáiból szövegbányászat segítségével.

Az adatokat ezután a tudományos szakirodalomból összefoglalt sikertényezők alapján elemezték. Megvizsgálták továbbá a NIKE és az adidas eredményeit az SM-re vonatkozó éves jelentésekben kitűzött céljaik elérésében.

Az adidas nagyobb sikereket ér el az SM-stratégiájának lefektetése terén, mint a NIKE. Mind az adidas, mind a NIKE nem tud teljes mértékben megfelelni ambícióinak, a gyakorlatban alulteljesítik az SM-et.