Az általunk ismert marketing vége

Olvasói vélemények

Sergio Zyman „The End of Marketing as We Know It” című könyve vegyes kritikákat kapott, egyes olvasók dicsérik a marketing alapelveire vonatkozó meglátásait, míg mások kritizálják egoista hangvételét és elavult tartalmát. Sokan értékes tanulságokat találtak a marketingnek az értékesítés ösztönzésében betöltött szerepének megértésében, bár a kritikusok úgy érezték, hogy a szerző személyes eredményeinek középpontba állítása háttérbe szorítja a tartalmat.

⬤ Értékes alapvető marketing alapelveket nyújt, amelyek idővel is alkalmazhatóak.
⬤ Magával ragadó írásmód és gyakorlati példák, különösen Zyman Coca-Colánál szerzett tapasztalataiból.
⬤ Megkérdőjelezi a hagyományos marketinggyakorlatokat, hangsúlyozva az értékesítés ösztönzésének fontosságát.
⬤ Gyors és könnyen olvasható, így a széles közönség számára is elérhető.

⬤ A szerző egoista hangneme és gyakori önreklámozása elvonja a figyelmet a tartalom lényegétől.
⬤ Sok kritikus úgy érzi, hogy a könyv elavult, és olyan régi marketingtechnikákra támaszkodik, amelyek már nem feltétlenül aktuálisak.
⬤ Néhány olvasó felületesnek és kevéssé mélynek találta a könyvet az átfogóbb marketingszövegekhez képest.
⬤ A Zyman karrierjéből származó személyes anekdotákra való összpontosítás miatt olyan kritikákat fogalmaztak meg, amelyek szerint a könyv inkább róla szól, mint a hatékony marketingstratégiákról.

(61 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The End of Marketing as We Know It

Könyv tartalma:

A marketing ma nem működik. Legalábbis ezt állítja az „Aya Cola”, Sergio Zyman, a Coca-Cola egykori marketingcárja és valószínűleg a világ leghíresebb marketingguruja. Zyman zseniális, haragvó, szokatlan, és leginkább arról ismert, hogy a Coca-Cola Company marketingszemléletét újragondolva, a Diet Coke, a New Coke, a Classic Coke, a Fruitopia és a Sprite globális bevezetésének élére állt. Most ebben a lendületes és forradalmi könyvben Zyman megmutatja, hogy a marketing régi megközelítései miért vesztették el a pezsgésüket - és hogyan lehet a XXI. században is működő stratégiákat alkalmazni.

Zyman olyan témákat vizsgál, mint:

⬤ Miért értelmetlen a jó érzésű marketing, hacsak nem eredményez eladásokat.

⬤ Miért tudomány a marketing, nem művészet.

⬤ Hogy a jól kidolgozott stratégia fontosabb a sikerhez, mint az, hogy mit mondanak a reklámok.

⬤ És még sok minden más.