Az angyal a piacon: Jean Wade Rindlaub reklámasszony és Amerika eladása

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Könyv tartalma:

A század közepén a népszerű kép a nőkről egy bátor lányt ábrázol, aki a férfiakat a saját játékukkal győzi le, egy női Horatio Alger főszereplőt, aki a szexista munkahelyen küzd át a saját útját. Peggy Olson fiktív felemelkedése vagy Patricia Tierney és Jane Maas valós történetei előtt azonban Jean Wade Rindlaub volt a női hatalomgyakorló, aki a munkahelyén elért jelentős sikereit arra használta fel, hogy más nőket bátorítson - hogy maradjanak a konyhájukban.

Az Angyal a piacon Amerika egyik legsikeresebb reklámszakemberének története. Egyúttal annak története is, hogy a Rindlaubhoz hasonló reklámszakemberek hogyan adták el a háború utáni amerikai álmot a kapitalizmusról és a keresztény vállalati rendről. Rindlaub volt a felelős a díjnyertes, mega eladásokat generáló reklámokért, amelyek minden háztartási dolgot reklámoztak, beleértve az Oneida ezüst evőeszközöket, a Betty Crocker süteménykeveréket, a Campbell's levest és a Chiquita banánt. Sikerét nagyrészt annak köszönhette, hogy a nőkkel szemben támasztott kulturális elvárásokat inkább elfogadta, mintsem felforgatta. Úgy vélte, reklámszakemberként nem az a feladata, hogy kiszabadítsa a nőket a csapdájukból, hanem az, hogy kényelmesebbé tegye ezt a csapdát.

Rindlaub nem csak ezüst étkészleteket és süteményeket árult; a szabad vállalkozás erényeit adta el. Rindlaub karrierjének ívét követve az 1920-as évektől az 1960-as évekig tanúi lehetünk annak, hogy a kulturális narratívák - köztük elsősorban a reklámok - milyen erőteljesen alakították a nők érzelmi és gazdasági viselkedését a szabadpiaci rendszer támogatására. Rindlaub története mellett Ellen Wayland-Smith lebilincselő történetet nyújt arról, hogyan adták be a nőknek többször is azt az elképzelést, hogy a háziasszonyi szerepük erősebb és hazafiasabb, mint az otthonon kívüli szerepük. És azzal, hogy a szabályozatlan piacon keresztül megvették az erkölcsiség képét, sokan közülük hozzájárultak a huszadik század folyamán a gazdasági szabályozással és a szocializációs törekvésekkel szembeni ellenlépésekhez.

Az Angyal a piacon egy összetett nő árnyalt ábrázolása, aki egyszerre alakította és tükrözte azokat a bonyolult kulturális, politikai és vallási erőket, amelyek a század közepének Amerikájában a nőiességet meghatározták. Ez a lenyűgöző beszámoló a reklám egyik legbuzgóbb hívőjéről egy olyan őrült nő története, amelyről még nem hallottunk.