Az anime médiamixe: Játékok és karakterek franchise-ügye Japánban

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 9 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan

Könyv tartalma:

Az Anime's Media Mix című könyvében Marc Steinberg meggyőzően mutatja be, hogy az anime sokkal több, mint a japán animáció egy stílusa. A rajzfilm közvetlen formáján túl az anime a kulturális termelés és fogyasztás egyedülálló módja is, amely Japánban a "médiamix", Nyugaton pedig a "konvergencia" jelenségéhez vezetett.

Steinberg szerint mind az anime, mind a médiamix 1963. január 1-jén lobbant lángra, amikor az Astro Boy először került a japán televízió képernyőjére. Az Astro Boy egy csokoládégyártó által szponzorált, ügyes marketing-képességekkel rendelkező cég támogatásával gyorsan kulturális ikonná vált Japánban. Ő volt a Meiji Seika csokoládéinak plakátfiúja (vagy az ő esetében "matricás fiú"), és egyben a kreatív marketingesek lelkes karmai közé került, és megmutatta, hogy mi történhet, ha egy szemfüles rajzfilmgyerek a kreatív marketingesek mohó karmai közé kerül. Steinberg világossá teszi, hogy csak egy rövid lépés volt az Astro Boy-tól a Pok mon-ig és tovább.

Steinberg végigköveti az Astro Boy születésének kulturális genealógiáját a japán médiakultúra ezt követő átalakulásáig - és a globális kapitalizmus még mélyebb fejlődéséig, amelyet olyan karakterek, mint a Doraemon, a Hello Kitty és a Suzumiya Haruhi terjesztése támogatott. Részletesen bemutatja, hogyan váltotta ki a konvergenciát az anime, a képek elképesztően széleskörű merchandisingjával és a médián és árucikkeken átívelő franchise-rendszerével. Azt is elmagyarázza - most először -, hogy az anime felemelkedése nem érthető meg megfelelően - történelmileg, gazdaságilag és kulturálisan - anélkül, hogy ne értenénk meg azt az integráns szerepet, amelyet a médiamix kezdettől fogva játszott. A film-, animáció- és médiatudományok, valamint a fogyasztói kultúra és a kapitalizmus elméleteinek elemzései révén Steinberg az első olyan tartós tanulmányt nyújtja a japán konvergenciamódról, amely mind a mai napig meghatározza a globális médiagyakorlatokat.