Eredeti címe:
Studying Healthcare from a Marketing Perspective
Könyv tartalma:
Az egészségügy tanulmányozása marketing szempontból előremutató, és olyan kérdésekre reflektál, ahol a marketingszakemberek nagyobb hatást gyakorolhatnak, és potenciális szerepüket az egészségügy további javítására használhatják. Ez a monográfia gyakorlatiasnak és hasznosnak szánt, és minden javaslat és ajánlás szilárd elméletből fakad.
Ezek a témák hasznosak az egészségügyi adminisztrátorok, szolgáltatók, marketingesek és más, az iparágban dolgozó szakemberek számára, valamint az egészségügyi kutatáshoz hozzájárulni kívánó egyetemi oktatók számára. A 2. szakasz számos releváns és alkalmazható elméleti perspektíva rövid ismertetésével kezdődik.
Ezeket a fogalmi kereteket az emberi viselkedés számos fajtájára alkalmazták, és az egészségügyi döntéshozatal és a fogyasztói magatartás szempontjából releváns módon fogjuk alkalmazni őket.
Az ezt követő szakaszokban aztán ezekből a koncepciókból merítünk, mivel ezek hitelesített alapot nyújtanak ahhoz, hogy javaslatokat tegyünk arra vonatkozóan, hogy bizonyos marketingintézkedéseknek hatékonyaknak kell lenniük az egészségügyi viselkedésmódok módosításában és az egészségügyi eredmények javításában. A 3.
szakasz az egyes fogyasztók egészségügyi kérdéseit tárgyalja, például az életmóddal kapcsolatos döntéseket és azt, hogy a marketingesek hogyan befolyásolják a kedvezőbb döntéshozatalt. A 4. szakasz a dyadikus egészségügyi jelenségeket tárgyalja, amelyekben a fogyasztók (betegek) egy másik szereplővel, például az egészségügyi szolgáltatójukkal vagy más rendszerbeli entitásokkal, például a biztosítótársasággal és a fizetőkkel együtt vesznek részt.
Az 5. szakasz áttekinti a számos szervezetet, amelyek az egészségügyi ellátásban és támogatásban összefutó számos iparágat képviselik. A 6.
szakasz társadalmi perspektívát nyújt az egészségügy és a jólét tekintetében általában. A 7.
szakasz következtetéseket tartalmaz, a monográfiát pedig egy függelék zárja, amely az egészségügyre vonatkozó marketingkutatási szakirodalom rövid összefoglalását tartalmazza.
