The Ultimatum of Pleasure: Behavioral Economics and Social Development
Ez a könyv az "örömjelenség" mint az egyéni és társadalmi-kulturális fejlődés legfontosabb tényezőjének kutatásával foglalkozik. A tömegfogyasztás társadalmában az élvezet - amely árucikké és manipulációs eszközzé vált - meghatározza a civilizációs fejlődést.
A szerzők elmélete szerint az élvezetek hajszolása tönkreteheti az egyén önmagát, kultúráját és környezetét. A közelmúltban bekövetkezett gyors technológiai fejlődés az élvezetet társadalmi kihívássá tette.
Ez a tanulmány hangsúlyozza a marketing belső átalakításának szükségességét a 21. században, amely az élvezetek kereséséről a vágyak olyan irányítására helyezné át a hangsúlyt, amely az én, a társadalom és a világ javát szolgálja.