Az extrém sportok fogyasztása: Az extrém sportolók pszichológiai mozgatórugói és fogyasztói magatartása

Eredeti címe:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Könyv tartalma:

Ez a könyv az „extrém” sportolók fogyasztási magatartását vizsgálja kvantitatív szemszögből. Az extrém sportok több milliárd dolláros iparágat jelentenek. Az ezekben részt vevő sportolók viselkedése abban különbözik a fogyasztók többségétől, hogy önként keresik a kockázatos és veszélyes helyzeteket, amelyeket más fogyasztók aktívan elkerülnek. Ezért felmerült, hogy ezek a fogyasztó sportolók e tekintetben egyedülálló pszichológiával rendelkeznek.

A könyv újszerű megközelítést alkalmaz, amely a szélsőséges egyének viselkedésére vonatkozó bevált pszichológiai elméleteken alapul, alkalmazza és átülteti azokat a marketingkutatásba és -gyakorlatba. A könyv azt tárgyalja, hogy a speciális pszichológiai tényezők hogyan befolyásolják a fogyasztó sportolók fogyasztási magatartását és a marketing szempontjából releváns eredmények sokaságát.

Azzal, hogy bemutatja, hogy az extrém fogyasztókat egyedi pszichológia jellemzi, amely másként viselkedésre és gondolkodásra készteti őket, ez a könyv mélyebb betekintést nyújt a tudósoknak a fogyasztói magatartásba, ugyanakkor a gyakorlati szakembereknek is segít abban, hogy hatékonyabban célozzák meg ezt a jövedelmező marketingszegmenst.