Az ezer vágás halála: A vállalati kampányok és a vállalat elleni támadás

Olvasói vélemények

Manheim könyve a vállalatellenes mozgalmak és a vállalati kommunikációs stratégiák alapos elemzése, amely a részletes történelmi kontextust az aktivizmus kortárs vizsgálatával ötvözi. A könyvet elismerik tudományossága és olvasmányossága miatt, ami értékes forrássá teszi a vállalati környezetben dolgozó szakemberek számára.

Kivételes tudományosság, kiváló olvasmányosság, a vállalatellenes mozgalmak fejlődésének alapos nyomon követése, a kommunikációs stratégiák éleslátó elemzése, lenyűgöző esettanulmányok, a részvényesi aktivizmus szerepére összpontosít, és a vállalatellenes tiltakozások történetét mutatja be.

A könyv talán túlságosan speciális az alkalmi olvasók számára, mivel nagymértékben a vállalati ügyekre és stratégiákra összpontosít, ami nem biztos, hogy vonzó a kommunikációs vagy üzleti területen kívül állók számára.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation

Könyv tartalma:

A vállalati kampány egy szervezett támadás egy olyan vállalat hírneve ellen, amely megsértett valamilyen érdekcsoportot. Bár a vállalati kampányok gyakran tartalmaznak politikai, gazdasági és jogi taktikákat, középpontjukban a média áll, ahol a főszereplők megpróbálják újraértelmezni a céltársaság imázsát - és aláásni a hírnevét -. Ezt a stratégiát leggyakrabban a szakszervezetek alkalmazzák, de olyan különleges érdekcsoportok is alkalmazzák, mint a környezetvédelmi vagy emberi jogi csoportok. Néha még az egyik vállalat is alkalmazza a másik ellen. Ez egy gyorsan növekvő jelenség, amely még mindig ismeretlen a nagyközönség, a legtöbb tudós és újságíró számára, és ritkán értik meg azok a vállalatok, amelyek a tűzvonalban találják magukat.

Az Ezer vágás halála című könyv azt állítja és bizonyítja, hogy a vállalati kampányok sajátos jelenséget jelentenek, amelynek megnyilvánulásai ma már mindenütt jelen vannak mind a piacon, mind a médiában. A kötet jelentős részletességgel vizsgálja a vállalati kampányok és nem munkaalapú rokonuk, a vállalatellenes kampányok történetét, stratégiáját, taktikáját, hatásait, következményeit és várható jövőbeli irányait. A könyv bőséges forrásokra és módszerekre épül, többek között a médiatudósítások, hírközlemények, korábbi tanulmányok, szakszervezeti kiadványok, kampányanyagok, interjúk és beszélgetések a vállalati kampányokat megtapasztalt személyekkel, szakszervezeti vezetők és mások nyilvános előadásai, levelezés, internetes bejegyzések, esetjogi összefoglalók, dokumentumok, videokazetták és egyéb anyagok széles körű áttekintésére és elemzésére. Eredeti adatok és értelmezés révén ez a könyv kontextust és integrációt ad ezeknek az anyagoknak, így új értelmet adva nekik.

Ennek a kiemelkedő új könyvnek a legfontosabb jellemzői a következők:

* Alapos és világos magyarázat arra, hogy mi a vállalati kampány, és miben különbözik más, hétköznapibb "public relations" kampányoktól.

* A stratégiák és taktikák részletes vizsgálata, beleértve azok történelmi fejlődését. Az utóbbi évek néhány kiemelkedő célvállalatai közé tartozik a Coca-Cola, a Microsoft, a Caterpillar, a Campbell's Soup, a Federal Express, a General Dynamics, a Home Depot, az International Paper, a K-Mart, a Nike, a Texaco, a Walmart, a Starbucks és a UPS.

* Több száz példa, amelyek segítenek megmagyarázni az olyan kortárs eseményeket, mint az egyetemi kampuszokon zajló izzadásellenes mozgalom, a megélhetési bérmozgalom, valamint a Kereskedelmi Világszervezet, a Nemzetközi Valutaalap és a Világbank elleni tiltakozások.

* Egy terjedelmes függelék közel 200 vállalati kampány rövidített leírását tartalmazza, amelyeket a szakszervezetek és különböző érdekvédelmi csoportok folytattak azóta, hogy a vállalati kampányok ötlete az 1960-as években először felmerült.