Az igazság utáni üzlet: Hogyan építsük újra a márka hitelességét egy bizalmatlan világban?

Olvasói vélemények

A „The Post Truth Business” című könyvről szóló kritikák kiemelik, hogy a könyv döntő fontosságú és éleslátó módon tárja fel az igazság utáni környezetnek a vállalkozásokra gyakorolt hatásait, különösen a marketing és a fogyasztói kapcsolatok terén. A könyvet alapos kutatásai, történelmi összefüggései és gyakorlati útmutatásai miatt dicsérik a márka hitelességének és a bizalomnak a mai társadalomban való eligazodásában.

Jól kutatott, átfogó, időszerű és fontos a marketingesek számára, gyakorlati meglátásokat nyújt a márkahitelességről és a fogyasztói kapcsolatokról, éleslátó és elgondolkodtató, széles körű valós tapasztalatokon alapuló.

A kritikákban nem említenek jelentős hátrányokat.

(6 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World

Könyv tartalma:

A márkák a bizalomra épülnek, de az igazság utáni világban komoly kihívással kell szembenézniük: a modern élet nagy részét a bizalmatlanság határozza meg. A márkák és a fogyasztók közötti létfontosságú bizalmi kapcsolat megbomlása, valamint a hitelesség, mint a márka alappillére elpárolgása világszerte óriási problémákat okoz a vállalkozások számára. Ha egy márkát nem tartanak megbízhatónak, akkor amikor választási lehetőség áll rendelkezésre, akkor azt elutasítják egy olyan márka javára, amelyik megbízható.

"The Post-Truth Business" (Az igazmondás utáni üzlet) utat mutat minden olyan szervezet számára, amely egy bizalmatlan világban szeretné helyreállítani a márka hitelességét. Megmagyarázza a vállalkozások előtt álló, egymással összefüggő problémákat, többek között a következő fontos témákkal:

- Az álhírek, a dezinformáció és a hazugságok fegyverré válásának hatása.

- A magánélet védelme, valamint a magánélet mint kereskedhető érték.

- Miért és hogyan kell a márkáknak értelmes kommunikációt létrehozniuk.

- A nem hiteles kulturális marketingtevékenységek veszélyei.

- Példák a tudatos kapitalizmusra és a márkaaktivizmusra.

- A kézművesek és innovátorok autenticitásra vonatkozó tanulságai.

- Nemzeti márkaépítés és hírnévtőke.

- A "márka bizalom" erejének kihasználása.

„Az igazság utáni üzlet” bemutatja, hogyan erősíthetjük a fogyasztók elkötelezettségét a „márka hitelességi szakadék” megszüntetésével. A könyv tele van példákkal inspiráló emberekről, márkákról és nemzetközi kampányokról a divat, a szépségipar, a kültéri használat, az autógyártás, az italok, a pénzügyek, a média, a technológia, a szórakoztatás és az egészségügy területéről. Mindegyikük dinamikus és pozitív utat mutat a jövőbe.