Értékelés:
Az ismertetők kiemelik, hogy Everett Rogers „Az innovációk diffúziója” című műve jelentős tudományos szöveg, amely azt vizsgálja, hogyan terjednek az innovációk a társadalmakban. A kritikusok nagyra értékelik a mélységét és a társadalmi változások megértéséhez nyújtott elméleti keretet, de néhányan kritizálják a terjedelmét és összetettségét, megjegyezve, hogy az alkalmi olvasók számára unalmas és túlságosan elméleti jellegű lehet. Sokan értékesnek tartják a technológia átvételével és a társadalmi viselkedéssel kapcsolatos meglátásai miatt.
Előnyök:⬤ Jól kutatott és hiteles az innováció elterjedésének témájában
⬤ valós példákat tartalmaz
⬤ a tudományos szakemberek, marketingesek és a társadalmi változásokkal foglalkozók számára nélkülözhetetlen olvasmány
⬤ átfogó képet nyújt a folyamatról és az átvevők kategóriáiról
⬤ értékes a fogyasztói magatartás és az innováció átvételének megértéséhez.
⬤ Száraz és hosszadalmas lehet, ami kihívást jelentő olvasmány
⬤ időnként túlságosan elméleti
⬤ egyes olvasók úgy találhatják, hogy a tudományos közönségnek szól, és az alkalmi olvasók számára nem elég gyakorlatias
⬤ a tartalmi redundancia és a kereszthivatkozások ronthatják az általános olvashatóságot
⬤ egyes kiadások fizikai minősége gyenge lehet.
(177 olvasói vélemény alapján)
Diffusion of Innovations, 5th Edition
Az ötödik kiadásban megjelent Az innovációk diffúziója az új ötletek elterjedésének klasszikus műve. Ebben a híres könyvben Everett M.
Rogers, az Új-Mexikói Egyetem Kommunikációs és Újságírói Tanszékének professzora és tanszékvezetője elmagyarázza, hogyan terjednek az új ötletek a kommunikációs csatornákon keresztül az idők során. Az ilyen újításokat kezdetben bizonytalannak, sőt kockázatosnak tartják. E bizonytalanság leküzdése érdekében a legtöbb ember felkeresi a hozzá hasonló, az új ötletet már magáévá tevő embereket.
Így a terjedési folyamat néhány emberből áll, akik először elfogadnak egy újítást, majd elterjesztik a hírt ismerőseik körében - ez a folyamat általában hónapokig vagy évekig tart. Vannak azonban kivételek: az internet használata például az 1990-es években talán gyorsabban terjedt, mint bármely más innováció az emberiség történetében.
Ráadásul az internet megváltoztatja a terjedés természetét, mivel csökkenti az emberek közötti fizikai távolság jelentőségét. Az ötödik kiadás az internet elterjedésével foglalkozik, és azzal, hogyan alakította át az emberi kommunikáció és az új ötletek átvételének módját.
