Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms
Ez a könyv az interaktív hálózati márkaépítés (INB) innovatív koncepcióját mutatja be, és gyakorlati példák mellett elméleti keretet kínál az egyetemi oktatóknak és szakembereknek az INB kis- és középvállalkozások (kkv-k) kontextusában történő fejlesztéséhez.
Az üzleti hálózatos megközelítést a kortárs vállalati márkakutatással kombinálva számos témát vizsgál, többek között a következőket:
⬤ stratégiaalkotás a kkv-hálózatokban,.
⬤ piaci menedzsment,.
⬤ vállalati identitás,.
⬤ vállalati hírnév,.
⬤ ember-ember (H2H) interakciók.
A perspektívák e széles skálája az üzleti hálózatoktól a vállalati márkaépítésig kiemeli a legújabb trendeket mind az üzleti marketing, mind a szervezeti kutatások terén, miközben hangsúlyozza az emberi szereplők befolyásoló szerepét a kkv-kban.
Az INB sikeres eseteinek vizsgálatával és olyan esetek elemzésével, amelyekben a márkaépítés rosszul sikerült, az Understanding Interactive Network Branding in SME Firms (Az interaktív hálózati márkaépítés megértése a kkv-kban) a marketingelmélet kutatói és a kkv-kban dolgozó gyakorlati szakemberek számára nyújt iránymutatást a gyorsan változó üzleti környezetben a márkaépítési modellek és folyamatok fejlesztéséhez.
