Az irracionális fogyasztó dekódolása: Hogyan rendeljük meg, futtassuk és hozzuk létre a neuromarketing-kutatásból származó felismeréseket?

Olvasói vélemények

A könyv az irracionális fogyasztói magatartás és annak a marketingre gyakorolt hatásának mélyreható feltárását nyújtja, elméleti meglátásokat és gyakorlati eszközöket mutat be a neuromarketing területén. Jól ismert a hozzáférhetősége miatt, amely az összetett témákat érthetővé teszi mind a kezdők, mind a tapasztalt szakemberek számára.

A könyv tömör, könnyen olvasható, és átfogó áttekintést nyújt a neuromarketing technikáiról és eszközeiről. Kezdők és tapasztalt szakemberek számára egyaránt alkalmas, gyakorlati betekintést nyújt és a fogyasztói magatartás modern kutatási módszereinek feltárását nyújtja. A szerző szakértelme és lelkesedése figyelemre méltó, a könyv pedig értékes forrásként szolgál az érzelmi élményekre összpontosító marketingesek és tervezők számára.

A viselkedéstudományok gyorsan fejlődő természete miatt egyes információk gyorsan elavulhatnak. Bár a könyv bonyolult témákat tárgyal, egyes olvasók számára kihívást jelenthet egyes részek mélysége, ha teljesen újak a témában.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Könyv tartalma:

A viselkedéstudományok új fejleményei rávilágítottak arra, hogy az emberek többsége nem ad pontos önbevallást a motivációiról. Ma már érthető, hogy a döntéshozatalt inkább az érzelmek és a tudatalatti vezérli, mint a tisztán racionális számítások.

A közvetlen kérdések feltevése, amelyre a globális marketing- és reklámkutatási ipar korábban támaszkodott, már nem elegendő. Ehelyett az iparágnak a kutatási eszközök új generációjára van szüksége, mint például: viselkedési közgazdaságtan, szemkövetés, implicit reakciók mérése és arckódolás, hogy kiderüljön az igazság a fogyasztók mondanivalója mögött. A "Decoding the Irrational Consumer" című könyv áttekintést nyújt a marketingszakembereknek és a kutatóknak ezen új kutatási eszközök és technikák mindegyikéről, azok egyéni erősségeiről és gyengeségeiről, valamint arról, hogy miként használhatók fel a fogyasztók megismerésére.

A fejezetek témái a következők: kulcsfontosságú alapelvek és alkalmazások, arckódolás, heurisztikák, viselkedési kísérletek, biometrikus adatok, előrejelző piacok, intelligensebb felmérések létrehozása, valamint a technikák kombinálásának módja. A kísérő weboldalon az iparág vezetőivel készített interjúk, példaprojektek és kommentált irodalomjegyzék található.