Az online reklámozás játékkönyve: Bevált stratégiák és kipróbált taktikák a Reklámkutatási Alapítványtól

Olvasói vélemények

A „The Online Advertising Playbook” kritikái a mélységét és az online hirdetési stratégiák megértésében való hasznosságát elismerő kritikák és a gyorsan fejlődő technológia elavultságát kritizáló kritikák keverékét mutatják. Míg a könyvet a strukturált megközelítés, az elméletek részletes lefedettsége és a gyakorlati esettanulmányok miatt dicsérik, egyes olvasók úgy érzik, hogy nem alkalmas gyors tanulásra, és nem biztos, hogy releváns a marketingre szánt erőforrásokkal nem rendelkező kisvállalkozások számára.

⬤ Jól strukturált és megírt
⬤ részletes magyarázatot ad a különböző online hirdetési stratégiákról
⬤ átfogó szójegyzéket tartalmaz
⬤ esettanulmányokban és valós példákban gazdag
⬤ értékes betekintést nyújt a területen dolgozó szakemberek számára
⬤ szilárd tudományos forrásként szolgál.

⬤ Az online reklámtechnológia gyors változásai miatt elavult információk
⬤ nem alkalmas gyors olvasásra
⬤ kezdők számára nehéz lehet
⬤ olyan erőforrásokhoz és költségvetésekhez való hozzáférést feltételez, amelyekkel a kisebb cégek nem feltétlenül rendelkeznek
⬤ egyes információk már nem feltétlenül relevánsak.

(17 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Könyv tartalma:

Dicséret az Online reklámjátékkönyvért

"Végre valaki dokumentálta mindazt, amit az online reklámról tudunk, és azt, hogyan kell jól csinálni. Bármennyire is megerősíti, hogy az online reklám valóban működik, tudjuk, hogy a marketingesek nem mindig csinálják jól. Az ARF The Online Advertising Playbook című könyve kritikus betekintést nyújt abba, hogy mi az, ami megállja a helyét és mi az, ami nem az online reklám és marketing területén.".

--Greg Stuart, az Interactive Advertising Bureau vezérigazgatója és elnöke, valamint a What Sticks című könyv társszerzője.

" A The Online Advertising Playbook 's alapelvek, esettanulmányok és stratégiai meglátások a marketingeseket a rendelkezésre álló legjobb tudással ruházzák fel. Segítségével az online hirdetések a marketingcélok teljes skáláját elérhetik, a leadgenerálástól és az ügyfélszerzéstől a kipróbálás és a hűség ösztönzéséig.".

--Tim Kopp, a The Coca-Cola Company globális interaktív marketingért felelős alelnöke.

"Ahhoz, hogy az interaktív marketinget innen tovább tudjuk fejleszteni, intézményesítenünk kell a bölcsességünket és tapasztalatainkat arról, hogy mi működik. Ez a könyv fegyelmezett módon magyarázza el, hogy a marketingesek mit tanultak a hatalmas változások évtizedéből.".

--Ted McConnell, interaktív innovációs igazgató, Procter & Gamble.

" Az Online Advertising Playbook mérföldkő az interaktív reklámok érlelésében, ugyanakkor felbecsülhetetlen értékű útmutató azoknak a menedzsereknek, akik megpróbálnak okos döntéseket hozni a reklámköltségvetésükkel kapcsolatban.".

--Van Riley, az AOL kutatási alelnöke.

"A legjobb marketingkommunikáció abból születik, amit én "tájékozott intuíciónak" nevezek. Az Online hirdetési játékkönyv elolvasása után sokkal tájékozottabb vagyok abban, hogyan optimalizáljuk az online csatornát a hirdetési és promóciós programjainkban. A könyv az esettanulmányok és a kutatásokkal alátámasztott tanulás tökéletes keveréke.".

--Rod DeVar, reklám- és promóciós menedzser, Egyesült Államok Postaszolgálata.

"A hozzáértő marketingeseknek ki kell használniuk a The Online Advertising Playbook 's megállapításait és elveit, hogy valódi eredményeket érjenek el.".".

--Chris Theodoros, az iparági kapcsolatokért felelős igazgató, Google.

"A digitális tér bölcsességgel és szigorral teli műve, amely a kezdők és a digerati számára egyaránt releváns.".

--Mike Donahue, ügyvezető alelnök, Amerikai Reklámügynökségek Szövetsége.

"Ez egy kötelező olvasmány az online reklámozással foglalkozó marketingvezetők számára. Legfőbb ideje, hogy egy könyv az online hirdetést egy integratív promóciós stratégia összefüggésében vizsgálja, amely a célok meghatározására, a kreatív stratégiák kialakítására és az eredmények mérésére szolgál. A könyv szépen köti össze az online reklám különböző összetevőit releváns esettanulmányokkal, a mérés és az eredmények hangsúlyozása pedig üdítően hat. Nemcsak a marketingvezetők számára releváns, hanem jó alapszöveg lenne bármely internetes reklámtanfolyamhoz, és jó kiegészítője bármely internetes marketingtanfolyamnak.".

--Henry Assael, a New York University Stern School of Business marketingprofesszora.