Az öntudat kapitányai: A reklám és a fogyasztói kultúra társadalmi gyökerei

Olvasói vélemények

Stuart Ewen A tudat kapitányai című könyvét a reklámok felemelkedésének és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának történelmi és szociológiai szemszögből történő elmélyült vizsgálatának tekintik. Miközben dicsérik elgondolkodtató elemzéséért és a tömegmarketing megértésében betöltött fontos szerepéért, egyes olvasók szerint hiányzik belőle a gazdasági elemzés mélysége és a világosabb történelmi kontextus. A könyv marxista szemléleten keresztül van keretezve, ami a teljes megértéshez speciális hátteret igényelhet.

⬤ A reklám és a fogyasztói kultúra gondolatébresztő és éleslátó elemzése.
⬤ Történelmi perspektíva a tömegmarketing 1920-as évekbeli megjelenéséről.
⬤ Fontos a reklámnak a társadalomra és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának megértéséhez.
⬤ Sok más szöveggel ellentétben a munkásosztály szempontjait is figyelembe veszi.
⬤ A szociológia és a reklámtörténet iránt érdeklődők számára kötelező olvasmány.

⬤ Hiányzik a gazdasági elemzés és a történelmi kontextus mélysége.
⬤ Marxista szemszögből íródott, ami összezavarhatja az elméletet nem ismerő alkalmi olvasókat.
⬤ A félrevezető cím és borító téves elképzelésekhez vezethet a tartalommal kapcsolatban.
⬤ Néhány későbbi fejezet kevésbé hatásosnak tűnhet, mint az alaptartalom.

(15 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Captains of Consciousness: Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture

Könyv tartalma:

Az öntudat kapitányai történelmi áttekintést nyújt a reklámipar és a fogyasztói társadalom eredetéről a huszadik századfordulón.

Az új kiadáshoz Stuart Ewen, a populáris kultúra egyik legjelentősebb értelmezője új előszót írt, amely a reklám és a kommercializmus mai napig tartó befolyását veszi számba a kortárs életben. Nem korlátozza kritikáját szigorúan a fogyasztókra és az őket kiszolgáló reklámkultúrára, hanem lenyűgöző történetet nyújt arról, hogy az üzleti élet miként finomította az új fogyasztók keresését azáltal, hogy behízelegte magát az amerikaiak mindennapi életébe.

A fogyasztói kultúrában való élet időszerű és még mindig lenyűgöző kritikája.