Az ünnepi készítők: Magazinok, reklámok és tömegturizmus a háború utáni Amerikában

Eredeti címe:

The Holiday Makers: Magazines, Advertising, and Mass Tourism in Postwar America

Könyv tartalma:

A huszadik század közepén Amerikában a tömegturizmus a jóléti, ipari társadalommal együtt járó táguló látókörök jelképévé vált. A kényelmes utazás képe sehol sem volt láthatóbb, mint a fényes cikkek és reklámok felvonulásában, amelyek a népszerű magazinok oldalain hívogatták az olvasókat. Richard K. Popp The Holiday Makers című könyvében a magazinipar a háború utáni média és fogyasztói társadalom ablakaként szolgál, bemutatva, hogy a piackutatás és a kereskedelmi nyomtatott kultúra dinamikája hogyan segítette a helyről, a mobilitásról és a szabadidőről alkotott elképzelések kialakítását.

A magazinkiadók az utazási tartalmakban a közönség és a virágzó reklámszektor összekapcsolásának módját látták, míg a középosztálybeli szerkesztők úgy vélték, hogy a városnéző utazások az osztály nélküli társadalom otthoni és a külföldi harmónia előmozdításának eszközei. Ennek az idealizált víziónak a középpontjában a közlekedési hálózatok és a szabadidő bővülése állt. A Holiday magazin nem kevesebbet, mint egy új korszak hajnalát hirdette, "a mobil ember korszakának" nevezve azt, "az ember, aki a történelemben először szabadidővel és a távolságok globális szintű élvezésének eszközeivel van megáldva". A hirdetők a maguk részéről megértették, hogy a turizmus eladása azt jelenti, hogy "az álmokat tettekre kell váltani", ahogy David Ogilvy reklámigazgató fogalmazott. Ez a csúnya sztereotípiák leküzdésétől kezdve az "autentikus" helyek és az önmegvalósítás iránti vágyak kielégítésén át mindenre kiterjedt.

Bár a turizmust nyilvánosan egyenlőségi szempontból hirdették, a kiadók és a hirdetők titokban úgy tekintettek rá, mint egy egyszerű módra, hogy szegmentálják az ingyen költő elitet a pénztárcabarát tömegektől. Ugyanilyen fontos volt, hogy a marketingesek összefüggést találtak az utazás iránti érdeklődés és más fogyasztói magatartások között. Popp végül azt állítja, hogy a turizmus értékesítése a háború utáni Amerikában korai, szerves szerepet játszott az életmódmarketing, az élményalapú szolgáltatási gazdaság felé való elmozdulásban, és hozzájárult a társadalmi egyenlőtlenségek fokozódásához.