Értékelés:
A könyv kritikusan vizsgálja a vállalati „cél” fogalmát és annak kereskedelmi hasznosítását, kiemelve mind a problémás következményeket, mind az értelmes változás lehetőségét. A szerző, Nick Asbury szórakoztató betekintést nyújt a reklámiparba, miközben a vállalati célok mögött meghúzódó motivációk mélyebb átgondolása mellett érvel.
Előnyök:⬤ Jól megírt, magával ragadó és szórakoztató
⬤ átgondolt kritikát nyújt az üzleti cél fogalmáról
⬤ gyakorlati meglátásokat és lehetséges megoldásokat kínál
⬤ érdekes példákat tartalmaz a reklámvilágból
⬤ egyensúlyt teremt a humor és a komoly elemzés között.
⬤ Egyesek úgy érezhetik, hogy a könyvformátumhoz képest túlságosan elnyújtja a tartalmat
⬤ túlzottan optimistának tűnhet a vezérigazgatók hajlandóságát illetően, hogy kritikusan gondolkodjanak a trendekről
⬤ inkább blogbejegyzésnek hathat, mint átfogó elemzésnek.
(6 olvasói vélemény alapján)
The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out
A pokolba vezető út jó szándékkal van kikövezve, mondja a közmondás. Ez soha nem volt igazabb, mint a vállalati célzatosság esetében, amely a 2008-as pénzügyi válságot követően meghódította az üzleti és reklámvilágot.
A „jót cselekedj jót cselekedve” mantra által vezérelve a vállalkozások olyan társadalmi célú menetrendet fogadtak el, amely a társadalmi jótetteket igyekezett összehangolni a piaci jótettekkel. Nick Asbury szerző szerint az eredmény a humortalan és önteltséget sugárzó reklámok hulláma lett, és a rosszabb társadalmi eredmények spirálját eredményezte, mivel a vállalkozások a hatáskörükön kívül eső kérdésekbe is belemerültek, miközben elhanyagolták valódi etikai felelősségüket.
Nick Asbury olyan példákba merülve, mint a Bud Light, a Patagonia, a Cadbury és az Unilever, meggyőző érveket sorakoztat fel a célzatosság ellen - kitérve arra, hogy mi az, honnan jött, hogyan vezet rosszabb marketinghez és hogyan vezet rosszabb társadalmi eredményekhez. Pozitív alternatívaként a kreativitás, a kognitív empátia és az emberi értékek vállalati értékek fölé helyezése mellett érvel.
A célról és a vállalati politikáról szóló heves és aktuális viták közepette Az út a pokolba éles és szórakoztató beavatkozás, amely megvilágítja, hogyan jutottunk idáig - és merre tartunk ezután.