Értékelés:
A „Baked In” kritikái kiemelik, hogy gyakorlatias és lényeglátó olvasmány, amely a termékfejlesztés és a marketing integrációjára összpontosít. A szerzők azt javasolják, hogy olyan termékeket hozzunk létre, amelyek beágyazott történeteken keresztül értékesítik magukat, ahelyett, hogy a hagyományos reklámozási módszerekre támaszkodnának. A könyv tele van esettanulmányokkal és megvalósítható ötletekkel, így értékes forrás a marketingesek és termékmenedzserek számára.
Előnyök:⬤ Gyakorlati és elgondolkodtató meglátások a marketing és a termékfejlesztés integrálásáról.
⬤ Számos releváns esettanulmányt és példát tartalmaz sikeres márkákról.
⬤ Közérthető nyelven íródott, így könnyen érthető.
⬤ Gyakorlati megközelítésre ösztönöz, megvalósítható ötletekkel (receptekkel).
⬤ Kiemeli az innováció és az olyan termékek létrehozásának fontosságát, amelyek nem kizárólag a reklámtól függenek.
⬤ Néhány olvasó nem találja meggyőzőnek és nem különösebben inspirálónak a „beégetett” elméletet.
⬤ Néhány kritika megemlíti, hogy a könyv nem kiemelkedően jól megírt és ismétlődő lehet.
⬤ Néhányan úgy érzik, hogy ismerős fogalmakat tárgyal anélkül, hogy sok új információval szolgálna.
⬤ Kritika éri a terjedelmét - egyesek szerint lehetne tömörebb is.
(38 olvasói vélemény alapján)
Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves
A márkáknak új kapcsolatot kell kiépíteniük ügyfeleikkel és a kultúrával, amelyben részt vesznek. A régi szabály az volt, hogy biztonságos, hétköznapi termékeket kell létrehozni, és ezeket tömegmarketinggel kombinálni.
Az új szabály: hozzon létre igazán innovatív termékeket, és építse bele a marketinget. Ma már maga a termékben van a legnagyobb befolyása a márkának a fogyasztókra. Hol kezdjék tehát a vállalatok? Vissza kell vezetniük a márkáikat az alapjaikhoz, és fel kell ismerniük, hogy az üzenet nem a termék, hanem a termék az üzenet.
A szerzők, Alex Bogusky és John Winsor a mai piac legfontosabb márkáival dolgoztak együtt, többek között az American Express, a Best Buy, a Burger King, a Coca-Cola, a Google, a Nike, a Microsoft, a Patagonia és a Toyota márkáival, felhasználva a könyvben tárgyalt eszközöket. Bogusky és Winsor gyors, tiszteletlen stílusban ír, és az olvasó úgy érzi, mintha az első sorban ülne egy magas szintű marketingstratégiai ülésen.