Belső márkaépítés: A márka belülről való növelése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Internal Branding: Growing Your Brand from Within

Könyv tartalma:

Napjainkban a belső márkaépítés a szervezetek márkaépítési stratégiájának és a versenyképes megkülönböztetésre való törekvésüknek az egyik legfontosabb szempontjává vált.

Egy szervezet, amely belülről nincs összehangolva, gyakran nem tudja következetesen közvetíteni márkáját a külső érdekeltek felé. A legnagyobb hiba, amit a szervezetek elkövetnek, hogy a külső márkaépítésbe fektetnek be anélkül, hogy belülről fókuszálnának, így az alkalmazottaik nem lesznek összehangolva, tájékozatlanok és elszakadnak a márkától.

Amíg a vezérigazgatótól a gyakornokig mindenki nem tudja pontosan és következetesen megfogalmazni a márka ígéretét, hogyan várhatja el, hogy az ügyfelei is így tegyenek? A legjobb márkanövekedési stratégiák belülről indulnak Foster egy olyan márkaépítési kultúrát alakít ki, ahol minden alkalmazott nem csak megérti a márka ígéretét, de hisz is benne, és tudja, hogyan kell azt következetesen teljesíteni. Ez a könyv bemutatja Önnek, hogyan növelheti márkáját belülről, a 6 lépésből álló belső márkastratégiai cselekvési tervünk segítségével. Megtanulja, hogyan hathat a belső közönségére a megfelelő stratégiákkal, hogy egy élő, lélegző erőt építsen ki, amely minden más marketingkampánynál jobban népszerűsíti a márkáját.

A könyv több mint 20 esettanulmányt is tartalmaz majd olyan világszínvonalú márkáktól, mint a Southwest, a Disney, a Ritz-Carlton és a Zappos. Készüljön fel arra, hogy világszínvonalú belső márkaépítési stratégiákat építhessen, amelyekkel növelheti márkáját, ápolhatja a munkatársak elkötelezettségét, építheti hűségét és hatással lehet a nyereségre.