Bevezetés a programozott reklámozásba

Olvasói vélemények

A könyv átfogó, mégis tömör bevezetést nyújt a programozott reklámozásba, így kiváló forrás a marketing- és reklámiparban dolgozó kezdők és szakemberek számára egyaránt. Míg a könyvet dicsérik az áttekinthetőségéért és az összetett fogalmak egyszerűsítésére való képességéért, egyes kritikusok megjegyzik, hogy a tartalom kissé elavult, és bizonyos területeken nem elég mélyreható.

Jól szervezett, hozzáférhető, könnyen olvasható, tömör, a témák széles körét lefedi, kezdőknek és tapasztalt szakembereknek egyaránt jó, gyakorlati betekintést nyújt, ajánlott az iparági szakemberek számára, hasznos hivatkozásokat tartalmaz.

Egyes tartalmak elavultak, bizonyos területeken nincs mélységük, kritikák szerkesztési hiányosságok, a haladó olvasók számára túlságosan leegyszerűsítő lehet.

(43 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Introduction to Programmatic Advertising

Könyv tartalma:

* A könyv második kiadása is elérhető (lila borítóval) *

A programozott reklám a legizgalmasabb dolog, ami a marketingben hosszú idő óta - talán magának a tömegreklámnak a megjelenése óta - történt.

Ez a könyv az első átfogó bevezetést nyújtja a programozott reklám világába. Ha még nem ismeri ezt a forradalmi technológiát, ez a könyv segít Önnek gyorsan eligazodni. A könyv szándékosan viszonylag rövid és sűrű, így akár egy hétvége alatt is elolvasható - és utána az íróasztalán tartható, hogy mindig legyen benne valami.

Íme egy gyors áttekintés:

Az első fejezet a programozott hirdetést lehetővé tevő alapvető technológiákat vázolja fel - mint például a cookie-k, a pixelek, a bannerhirdetések vagy a hirdetéstőzsdék.

A második fejezet bemutatja a programmatic ökoszisztémát és annak különböző szereplőit, köztük a kiadókat, hirdetőket, SSP-ket, DSP-ket, DMP-ket, ügynökségi kereskedési pultokat és a legfontosabb iparági testületeket.

A harmadik fejezet a programozott hirdetéskereskedelemmel foglalkozik, különös figyelmet szentelve a valós idejű licitálás (RTB) aukciónak, a Deal ID szerepének és a kiadói priorizálásnak, beleértve a fejléces licitálást is.

A negyedik fejezet az adatokról és a hirdetések célzásáról szól. Az újracélzással és a különböző keresési taktikákkal foglalkozik, beleértve a kontextuális célzást, a viselkedéses célzást és a hasonmás modellezést.

Az ötödik fejezet a mobilra terjeszti ki a könyv tárgykörét. A mobil cookie-k, az eszközök közötti azonosítási megoldások vagy a helymeghatározási adatok kerülnek itt terítékre.

A hatodik fejezet áttekintést nyújt a digitális hirdetési iparágban megvitatott aktuális kérdésekről - többek között a csalásról, a megtekinthetőségről, az attribúcióról, a hirdetésblokkolásról vagy az adatvédelemről.

A hetedik fejezet a programozottan elérhető új formátumokkal foglalkozik, mint például a gazdag média, a videó vagy a natív. Emellett olyan új programozott csatornákkal is foglalkozik, mint a TV, a hang vagy a nyomtatott sajtó.