From Bombay to Bollywood: The Making of a Global Media Industry
A Bombaytől Bollywoodig című könyv a bombayi nemzeti filmipar transznacionális és multimédiás kulturális vállalkozássá való átalakulását elemzi, amely Bollywood néven vált ismertté. Aswin Punathambekar etnográfiai, intézményi és szövegelemzéseket ötvözve azt vizsgálja, hogy az állami intézmények, az indiai diaszpóra, a tőkekörök, valamint az új médiatechnológiák és iparágak közötti kapcsolatok hogyan alakították át a bombayi székhelyű iparág földrajzi hatókörét.
Punathambekar a médiavállalatok és a médiaszakemberek működésének alapos bemutatásával időszerű elemzést készített arról, hogy a posztkoloniális világban a médiaipar hogyan vált a globálisra, mint működési területre. Az Indiában és az Egyesült Államokban végzett kiterjedt terepkutatáson alapuló könyv empirikusan gazdag és elméletileg megalapozott elemzéseket kínál arról, hogy az iparági szakemberek képzelete és gyakorlata hogyan formálja meg a médiavilágot, amelyben élünk, és amelyben részt veszünk.
Punathambekar túllépve az egyetlen médiumra való összpontosításon, összehasonlító és integrált megközelítést dolgoz ki, amely négy különböző, de egymással összefüggő médiaipart vizsgál - film, televízió, marketing és digitális média. Punathambekar transznacionális megközelítése a média konvergenciájának nem nyugati kontextusban történő, úttörő módon történő bemutatásával a Bollywood kialakulásának megértéséhez innovatív beavatkozást jelent a médiaiparról, a termelési kultúrákról és a kulturális globalizációról szóló jelenlegi vitákba.
