Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible

Olvasói vélemények

A „Márkaatlasz” című könyv vizuálisan vonzó áttekintést nyújt a márkaépítési koncepciókról, amelyet sok olvasó hasznosnak talált a gyors tanuláshoz. Ugyanakkor kritika éri rövidségéért és a mélység hiánya miatt, ami kevésbé teszi alkalmassá azok számára, akik átfogó ismereteket keresnek a márkaépítésről.

⬤ Vizuálisan magával ragadó, színes grafikákkal és olyan elrendezéssel, amely az összetett fogalmakat hozzáférhetővé teszi.
⬤ A tömör összefoglalók lehetővé teszik a gyors hivatkozást és a márkaépítés alapjainak megértését.
⬤ Hasznos kezdőknek és azoknak, akik gyors áttekintést keresnek a márkaépítés alapjairól.
⬤ Jó idézetek és továbbgondolásra ösztönző gondolatok.

⬤ Hiányzik a mélység és a részletes információ, ami nem biztos, hogy kielégíti a haladó olvasókat vagy a szakembereket.
⬤ Néhány grafika nem közvetíti hatékonyan a mögöttes fogalmakat.
⬤ Túlságosan leegyszerűsítőnek tűnhet, és nem alkalmas átfogó márkaépítési tankönyvnek.
⬤ Néhány olvasó nem találta hasznosnak a márkaépítési stratégiák gyakorlati megvalósításához.

(30 olvasói vélemény alapján)

Könyv tartalma:

"Alina Wheeler védjegyét, a gyönyörű elrendezést és dizájnt folytatva, a könyv a márkaépítés szinte minden fontos elemén végigvezet, ami csak eszedbe juthat, a szenvedélytől a pozicionálásig.".

-A befolyásos marketing blog (2011. május)

Egy vállalat márkája a legértékesebb vagyontárgya. Wheeler a legkülönbözőbb gondolkodók és gyakorlati szakemberek által használt legjelentősebb eszközöket veszi elő, és teszi az információkat érthetővé, láthatóvá, relevánssá, exportálhatóvá és alkalmazhatóvá. A márkaidentitás tervezése című debütáló bestseller könyvével (Wall Street Journal, Best-Seller, Spotlight 1/23/2011), amelynek immár a harmadik kiadása is megjelent, Alina Wheeler újra feltalálta a marketing szakkönyvet, és egyszerű stílusával segít demisztifikálni a márkaépítés folyamatát. Wheeler új ajánlata, a Brand Atlas erre a felhasználóbarát megközelítésre épül, hogy a márkaépítés mögött álló tudományt egy egyedi, vizuális tanítási módszerrel, az időhiányos szakemberek számára is alkalmas módon összesítse és leegyszerűsítse.

A Brand Atlas követi a YouTube-iPhone-Pecha Kucha korszak legújabb trendjét a gyors vizuális oktatás felé, mivel mellőzi a felesleges szakzsargont, és élénk, színes képekkel és könnyen követhető ábrákkal kombinálja a márkaépítési elvek lépésről lépésre történő, azonnal alkalmazható alapfogalmakra való lebontását. Ez a praktikus referencia:

⬤ A márkaépítésben érdekeltek széles körét szólítja meg - a vezérigazgatóktól a tervezőkön át a márkamenedzserekig.

⬤ Megadja az eszközöket a márka integrálásához a teljes ügyfélélmény során, a márkán alapuló kapcsolatok kiépítéséhez, a márka értékének méréséhez és a márkastratégia meghatározásához.

⬤ Ábrák segítségével illusztrált alapvető információkat tartalmaz.

A Joel Katz, a nemzetközileg ismert információtervező és a komplex információk vizualizációjának globális szaktekintélye által tervezett diagramokkal a Brand Atlas egy kompakt, nem szűkszavú útmutató, amely bemutatja, hogy a tervezési folyamat taktikai innovációja hogyan kulcsfontosságú a márkaértékek építésében.