Brand Essense: Az érzékek, szimbólumok és történetek használata a márkaidentitás megtervezéséhez

Olvasói vélemények

A Neil Gains által írt Brand esSense a márkaépítés átfogó és magával ragadó feltárása, amely hatékonyan ötvözi az érzékszervi márkaépítést, a szemiotikát és a történetmesélést. A könyv éleslátó útmutatóként szolgál a marketing és kreatív szakemberek számára, akik a márkaidentitás és a fogyasztói kapcsolatok mélyebb megértésére törekszenek.

A könyv jól megírt, szórakoztató és közérthető, így az összetett fogalmak könnyen érthetővé válnak. Releváns példák és kortárs kutatások támasztják alá, gyakorlati keretet nyújtva a márkaépítéshez. Az olvasók nagyra értékelik Neil Gains képességét, hogy a történetmesélés, a szimbolizmus és az érzékszervi élmények témáit egybe tudja szőni, friss nézőpontot kínálva a márkaépítéshez. Megvilágosítónak tekinthető a multiszenzoros tervezéssel és marketinggel foglalkozó szakemberek számára.

Bár a könyv kedvező fogadtatásban részesül, egyesek úgy találhatják, hogy átfedéseket mutat a márkaépítésről szóló meglévő szakirodalommal, különösen az olyan hasonló művekkel, mint Martin Lindstrom „BRAND Sense” című műve. Néhány olvasó úgy érezheti, hogy hiányoznak belőle az új meglátások, ha már ismeri a bevett márkaépítési koncepciókat.

(6 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Könyv tartalma:

A márkaépítés új határokat ért el.

A jövőben a márkáknak a klasszikus öt érzékszerv közül nem csak egy vagy kettőre kell majd hatniuk. Neil Gains márkaszakértő bemutatja mind a tudományt, mind a gyakorlati alkalmazásokat, és összekapcsolja a szimbolizmust és a történetmesélést az érzékszervi élményekkel a márkamarketingben.

A legújabb kutatásokra és a designgondolkodásra támaszkodva megmutatja, hogyan kapcsolhatják össze a márkák a történetmesélés archetípusait és a szimbolizmust a vásárlói élménnyel, hogy több érzékszervet átfogó jelenséget hozzanak létre. Ez az úttörő könyv innovatív márkaépítési eszközöket kínál annak értékeléséhez, hogy egy márka hol helyezkedik el az érzékszervi és történetmesélési skálán, elemzi a benne rejlő lehetőségeket, és világos utat ad az egyedi érzékszervi vonzerő optimalizálásához.