A márkamenedzsment a marketingkommunikáció keretein belül a marketingmenedzsment számos kérdését tárgyalja.
A fejezetek olyan témákkal foglalkoznak, mint az internetes marketing, az offline-ról az online-ra való áttérés a márkaérték építésének folyamatában, a márkaelemek szabványosítása kontra adaptációja a nemzetközi piacokon, valamint a márka "megélése".