Brand Vision: Az üzleti stratégia és a marketing taktikák összehangolásának világos látóvonala

Olvasói vélemények

A könyv a márkaépítés és az üzleti stratégia közérthető és magával ragadó feltárását nyújtja, segítve a marketingszakembereket abban, hogy a taktikáikat hogyan hangolhatják össze egy erős márkavízióval, megvalósítható útmutatásokon és valós példákon keresztül.

⬤ A téma összetettsége ellenére könnyen követhető.
⬤ Világos és megvalósítható útmutatás az üzleti stratégia és a marketing taktikák összehangolásához.
⬤ Jól megalapozott, esettanulmányok és valós példák sokaságával.
⬤ Felemelő és inspiráló a marketingszakemberek számára, új meglátásokat és megközelítéseket nyújt.

Az értékelésekben nem említenek jelentős hátrányokat.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

Könyv tartalma:

A PwC tanácsadó cég több mint négyezer felsővezető körében végzett globális felmérése szerint a válaszadók 80 százaléka elismerte, hogy kevés munkatársuk érti a vállalatuk vállalati stratégiáját. És még ez a szám is vadul optimista. A Harvard Business Review-ban közölt kutatás szerint a vállalat alkalmazottainak átlagosan 95 százaléka nem ismeri vagy nem érti a vállalat stratégiáját.

Márkavízió: The Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy (A marketing taktikák és az üzleti stratégia összehangolása) című könyv ezen a helyzeten kíván változtatni, mivel egyszerű, könnyen alkalmazható eszközöket kínál, amelyek összekapcsolják a vállalat marketingprogramját az üzleti stratégiával. A könyv egy kritikus előfeltevésen alapul: a marketing nem pusztán esztétikai döntések sorozata a tipográfiával és grafikával kapcsolatban, hanem olyan erőteljes erő lehet, amely segít a vállalatnak kommunikálni a stratégiáját. Nem csak külsőleg, hanem belsőleg is.

A szerző több mint négy évtizede járja be ezt a területet, az ország egyik legnagyobb business-to-business reklámügynökségénél dolgozott stratégaként, kreatív igazgatóként és íróként. Nagy nemzetközi vállalatokkal dolgozott együtt marketingkampányok és -programok kidolgozásán a közösségi médiától, a kereséstől, az e-mailektől és a weboldalakon át a hagyományosabb nyomtatott reklámokig és a direkt marketingig. Jól ismeri ezt a területet.