Branding: A Very Short Introduction (Nagyon rövid bevezetés)

Olvasói vélemények

A könyv tömör, mégis magával ragadó bevezetést nyújt a márkaépítésről, annak történetéről és társadalmi előnyeiről, így értékes forrást nyújt a márkamenedzsment fontosságának megértéséhez.

⬤ A márkaépítés fogalmainak tömör és világos bemutatása
⬤ jól strukturált történelmi kontextus
⬤ értékes hivatkozások
⬤ magával ragadó a design és a márkaépítés iránt érdeklődő olvasók számára.

A szerző véleménye a márkaépítés társadalmi hasznáról túlságosan optimista; nem biztos, hogy kellő mélységet nyújt annak, aki átfogóan szeretné megismerni a márkaépítést.

(8 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Branding: A Very Short Introduction

Könyv tartalma:

A márka valószínűleg a legerősebb kereskedelmi és kulturális erő a bolygón. Az olyan ikonikus neveket, mint a Coca-Cola, a Nike, a Manchester United, a Harry Potter és a Google, világszerte emberek milliói ismerik és elismerik. Ahogy a piacgazdaság elterjed a világon, a márkák egyre inkább előtérbe kerülnek. Az Apple márkát 98 milliárd dollárra értékelték - ez több, mint Szlovákia GDP-je. Naponta több mint 3500 márkaüzenetnek vagyunk kitéve. És bár az emberek egyre inkább márkatudatosak és márkaszkeptikusak, a márkák mégis elcsábítják őket. Lehet, hogy elutasítjuk az egész márkarendszert, de az Apple Mac-jeinktől akkor sem válnánk meg. A márkák elől lehetetlen menekülni.

Ebben a Nagyon rövid bevezetőben Robert Jones a márkák növekvő mindenhatóságát tárgyalja, és elemzi, hogy miként fejtik ki varázsukat. Megvizsgálja a márkák hihetetlen erejét, mint kereskedelmi, társadalmi és kulturális erőt, és megvizsgálja a létező márkák sokféle fajtáját - a termékektől, szolgáltatásoktól és művészeti tulajdonságoktól kezdve a vállalatokon, jótékonysági szervezeteken, sportklubokon és politikai pártokon át. Meghatározza, hogy mit értünk a „márka” szó alatt, és megvizsgálja a márkák pozitív és negatív aspektusait egyaránt. Végül Jones megvizsgálja a márkázással kapcsolatos üzleti tevékenységet, és felteszi a kérdést, hogy a márkák és a márkázás eszméje kezd-e hanyatlani, vagy hosszú jövő áll előtte.

A SOROZATRÓL: Az Oxford University Press Very Short Introductions sorozata több száz címet tartalmaz szinte minden témakörben. Ezek a zsebméretű könyvek tökéletesek arra, hogy gyorsan eligazodjunk egy új témában. Szakértő szerzőink ötvözik a tényeket, az elemzést, a nézőpontot, az új ötleteket és a lelkesedést, hogy az érdekes és kihívást jelentő témákat rendkívül olvasmányossá tegyék.