Branding Bhakti: A Krisna-tudat és egy mozgalom átalakítása

Olvasói vélemények

A „Branding Bhakti” című könyv az ISKCON által alkalmazott toborzási stratégiák innovatív feltárását kínálja, és bemutatja a gyakorlók nézőpontját. Ugyanakkor kritika éri a kritikus történelmi elemzés hiánya miatt, valamint azért, mert túl közel áll a témájához, ami potenciálisan veszélyezteti az objektivitást a szervezet és annak vezetőségének bemutatásában.

⬤ Az innovatív történetmesélés
⬤ érdekes etnográfiai projekt
⬤ betekintést nyújt az ISKCON toborzási stratégiáiba és gyakorlóinak perspektíváiba.

⬤ Hiányzik a kritikai elemzés és a történelmi kontextus
⬤ túlságosan szimpatikusnak tartják az ISKCON vezetésével
⬤ nem vizsgálja a szervezet belső problémáit és filozófiai alapjait
⬤ a kritikákat gyakran nem tartják megfelelőnek vagy az intézményi nézőpontok által befolyásoltnak.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement

Könyv tartalma:

Hogyan találják fel magukat újra a vallási csoportok, hogy új közönséget vonzzanak? Hogyan alakítják át az üzeneteiket és a rituáléikat annak érdekében, hogy követőik sokszínűbbek legyenek?

A Branding Bhakti című könyvben Nicole Karapanagiotis a Hare Krishna Mozgalom, vagyis a Krisna-tudat Nemzetközi Társasága (ISKCON) új márkaépítését vizsgálja. Az elsősorban narancssárga köntösükről, borotvált fejükről, utcai extatikus táncukról és a hindu stílusú, túláradó templomi imádatukról ismert ISKCON számos kortárs csoportja radikálisan újragondolja nyilvános megjelenését és imádati stílusát annak érdekében, hogy globális közönséget vonzzon a mozgalomhoz. Karapanagiotis az Egyesült Államokban és Indiában is feltárja innovatív és összetett megközelítéseiket, követve három új ISKCON-márkát, amelyek célja az új követők összegyűjtése. Mindegyiket egy-egy világhírű ISKCON-guru és globális tanítványai vezetik, és mindegyiket a digitális és közösségi média keverékével, valamint egy innovatív "istentiszteleti táj" felépítésével népszerűsítik. Ezek az új terek az ISKCON hagyományos templomait vállalati munka-magánélet egyensúlyi programokra, elegáns jógastúdiókra, városi spirituális társalgókra, elegáns mantra klubokra/lakosztályokra és vidéki meditatív elvonulási létesítményekre cserélik.

A Branding Bhakti nemcsak azokat a módszereket vizsgálja, amelyekkel az ISKCON mozgalom a növekedés érdekében pozicionálja magát, hanem rávilágít a bhakták fájdalmas és bonyolult küzdelmeire is, miközben azon dolgoznak, hogy zsugorodó, szektás mozgalmukat globális vallási vonzerővel rendelkező mozgalommá alakítsák át.