Olvasói vélemények
Összegzés:Matt Johnson és Tessa G. Misiaszek „Branding That Means Business” című könyve nagy népszerűségnek örvend magával ragadó írói stílusa, valós példái, valamint a márkaépítéssel és a fogyasztói magatartással kapcsolatos meglátásai miatt. Az olvasók egyszerre találják informatívnak és élvezetesnek, alkalmas a marketing és üzleti szakemberek, valamint a márkaépítésben kevés háttérrel rendelkezők számára is. Egyes kritikusok azonban úgy érzik, hogy a tartalom túlságosan leegyszerűsítő, és nem biztos, hogy elég mélyreható azok számára, akik már ismerik a márkaépítés fogalmait.
Előnyök:⬤ Magával ragadó és informatív írás
⬤ valós példák gazdagítják a tartalmat
⬤ betekintést nyújt a fogyasztói pszichológiába és a márkázási stratégiákba
⬤ kezdő és marketingszakemberek számára egyaránt alkalmas
⬤ könnyen érthető és követhető
⬤ elgondolkodtató elemzés a márka céljáról és kulturális kontextusáról.
Hátrányok:⬤ A tartalom túlságosan alapszintű lehet a márkaépítési tapasztalattal rendelkező olvasók számára
⬤ ismert márkák ismétlődő használata példaként
⬤ hiányzik az elemzés mélysége a tapasztalt marketingszakemberek számára
⬤ egyesek kevésbé találják alkalmazhatónak, ha már jól ismerik a marketingfogalmakat.
(23 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets
Könyv tartalma:
Egy revelatív útmutató arról, hogyan építsünk, tartsunk fenn és fejlesszünk egy márkát.
Egy márka vagy szeretett, vagy zajos. Az azonnali kielégülés rohanó világában élünk, ahol a fogyasztók néhány gombnyomással bármilyen dalt meghallgathatnak, bármilyen filmet megnézhetnek, vagy bármilyen cikket elolvashatnak. Hiper-személyre szabott célzással fűszerezik a termékeket, amelyek zökkenőmentesen megrendelhetők és órákon belül megérkeznek. És ha nem az Ön márkája jut elsőként eszükbe, akkor rákattintanak arra a gombra, és valaki más fogja kiszállítani.
Hogyan gondoskodhatsz tehát arról, hogy márkád kapcsolódjon a fogyasztókhoz? A Branding that Means Business a szerzők tapasztalataiból és az üzleti szakirodalomból, valamint a pszichológiából, a szociológiából, sőt az antropológiából is merít, hogy megmutassa az olvasóknak, hogy bár minden márka az üzletet szolgálja, az azt lehetővé tevő mechanizmusok mind az emberekkel való kapcsolatról szólnak. Az olvasók megtanulják, hogyan hozzák létre, tartsák fenn és működtessék a márkájukat, és hogyan gondolkodjanak kreatívan azon, hogyan különböztessék meg a terméküket, és ami a legfontosabb, hogyan szeressék meg a fogyasztók.
