Brandscaping: A partnerségek erejének felszabadítása

Olvasói vélemények

Andrew Davis „Brandscaping” című könyvét nagyra értékelik a márkakapcsolatokon keresztül történő tartalommarketing innovatív megközelítése miatt. A kritikusok nagyra értékelik a megvalósítható stratégiákat, a gyakorlati példákat és a marketingszakemberek gondolkodásmódjának megváltoztatását. A könyvet B2B és B2C kontextusban egyaránt értékesnek tartják, mivel olyan együttműködési megközelítést javasol, amely hosszú távon az értékesítést ösztönző, vonzó tartalmak létrehozásához vezet.

Új nézőpontot nyújt a márkakapcsolatokon keresztül történő tartalommarketinghez.

Számos gyakorlati példát és esettanulmányt tartalmaz.

(44 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships

Könyv tartalma:

Ebben az úttörő könyvben Andrew Davis média- és marketingstratéga megmutatja, hogyan lehet más márkákkal és felfedezetlen tehetségekkel együttműködve olyan tartalmakat létrehozni, amelyek növelik a keresletet az Ön által értékesített termékek és szolgáltatások iránt. A Brandscaping egy nagy, fertőző ötlet - egy új marketingmódszer, amely egy egyszerű megfigyeléssel kezdődik: a dagály minden hajót felemel. Davis tucatnyi esettanulmányt mutat be arról, hogy a legkülönfélébb egyének, vállalatok és márkák hogyan használták ki a brandscaping erejét, hogy páratlan sikereket érjenek el, gyakran a már rendelkezésükre álló erőforrások felhasználásával. Mi lenne, ha nem az időt vagy a helyet ("reklámot") bérelné, hanem tartalomba fektetne be - olyan tartalomba, amely a sajátja lesz? Mi lenne, ha kihasználnál egy trendet vagy létrehoznál egy mozgalmat? Mi lenne, ha hitelesen felkarolnád leghűségesebb rajongóidat? Mi lenne, ha... brandcaperré válnál? A sikeres brandscaperek inkább televíziós producerekként, és kevésbé marketingesként gondolkodnak. Az új média világában mindenkinek van közönsége. Senkinek sincs már szüksége a hagyományos médiamonarchiákra ahhoz, hogy elérje a közönségét. Davis arra biztat, hogy gondolja át a reklámra költött összegeket, felejtse el a PR egysikerű csodák megszerzésének próbálkozását, és kezdjen el értékes helyettesítőket keresni a nem autentikus hírességek "jóváhagyására". Szerinte fektesse vissza ezt a pénzt értékes tartalmak létrehozására, és nézze meg, ahogy a marketingköltségei erőteljes tartalmi eszközökké alakulnak.

A Brandscaping arra képez ki, hogy hiteles, tehetséges "szóvivőket" találjon egy olyan világban, ahol mindenki kiadó, podcaster, YouTuber vagy digitális fotós; olyan embereket, akiknek a meglévő közönsége, legyen az bármilyen kicsi is, az Ön jövőbeli ügyfelei lesznek. Davis bemutatja, hogy az elektronikai gyártók, kiskereskedők, házépítők, egyesületek, nonprofit szervezetek, magánszemélyek és sokan mások hogyan profitáltak abból, hogy képesek voltak kihasználni a réspiacok erejét. Davis azt is megmutatja, hogyan lehet azonosítani és megszólítani azokat a szenvedélyes pontokat, amelyek cselekvésre ösztönzik a digitális influencereket, a prosumereket és a fogyasztókat. Marketingje hatékonyabb lesz, és a csővezetékét jobb minőségű ügyfelekkel töltheti meg. A Brandscaping átalakítja a marketingjét. A Brandscaping olyan szimbiózis marketing, amely finanszírozhatja az induló vállalkozásokat, segítheti a nonprofit szervezeteket, sőt egész iparágakat is megváltoztathat. Ha egyszer elkezd márkaképzőként gondolkodni, akkor könnyen meglátja majd, milyen előnyökkel járhat, ha a számítógépes tanácsadást összekapcsolja a játékműsorokkal, a biztosítási értékesítést a motorkerékpár-alkatrészekkel, a Foreman-grilleket a kollégiumi konyhával, a közlekedési szakembereket a sikeres televíziós műsorokkal, a háztáji baromfit a külvárosi barkácsboltokkal, a vízi járművek értékesítését a zenei videókkal, és még sok mással. A Brandscapingben minden fordulóban felfedezhetsz egy-egy lehetőséget.

Davis szórakoztató és művészien kidolgozott történetei mindegyike világos tanulsággal szolgál, és optimista üzleti kihívást jelent, hogy tegyük fel magunknak a kérdést: "mi lenne, ha?" A Brandscaping egyszerre intellektuális gyakorlat és gyakorlati útmutató. Üdítő, éleslátó megközelítés arról, hogyan fog együttműködni a marketing és a média a jövőben. Kifejezetten úgy készült, hogy a C-suite vezetői elfogadják, és a hozzáértő marketingszakemberek pedig megvalósítsák. Készüljön fel a márkaépítésre.