Business on a Mission: Hogyan építsünk fenntartható márkát

Eredeti címe:

Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand

Könyv tartalma:

A Business on a Mission egy egyszerűen követhető útmutató arról, hogyan alkalmazkodhatnak a szervezetek a változó világhoz és az érdekeltek változó elvárásaihoz, hogy célorientáltabb, fenntarthatóbb vállalkozásokat építsenek. Bevált modellekkel és esettanulmányokkal mutatja be, hogyan lehet olyan márkát létrehozni, amely a feltörekvő Z generációs fogyasztói bázist szólítja meg; hogyan lehet a társadalmi küldetéseket felhasználni az értékesítés ösztönzésére a kiskereskedelemben és a B2B ügyfelek körében; hogyan lehet megőrizni a hírnevet és a működési engedélyt a nonprofit szervezetekkel való együttműködéssel; és hogyan lehet a legjobb tehetségeket vonzani és megtartani a valódi társadalmi cél demonstrálásával.

A könyv világos, alkalmazható modellek és a sikeres kampányok felépítésének és a fenntartható változások megvalósításának kulisszák mögötti leírásai mellett őszinte interjúkat is tartalmaz a kiskereskedelem, a professzionális szolgáltatások, a fogyasztási cikkek és a nem kormányzati szervezetek világából érkező döntéshozókkal. A második kiadás azt vizsgálja, hogy az olyan vállalatok és márkák, mint a Dove, hogyan kapcsolják össze a társadalmi és a környezetvédelmi célokat, és exkluzív interjút közöl az Unilever vezérigazgatójával, Alan Jope-pal. A kiadvány feltárja, hogy a befektetők hogyan irányítják a rendszerszintű változást a fenntarthatósági menetrend irányába az igazgatótanácsokban, és hogyan reagálhatnak erre a vezetők, egy új interjúval Frank Cooperrel, a BlackRock globális marketingigazgatójával és a globális végrehajtó bizottság tagjával. A világjárvány hatása arra, hogy mit jelent fenntartható márkának lenni, beleértve a fenntartható ellátási láncokra való összpontosítást, a Z generáció növekvő erejét, az online vásárlás növekedését, a több érdekelt fél partnerségeit, a fokozott szabályozást és a munkahelyi kultúrát is megvizsgáljuk.

Ezt a könyvet üzleti vezetők olvasták, élvezték és használták a változás modelljeinek meghatározásához; menedzserek progresszív kampányok létrehozásához; nem kormányzati szervezetek a magánszektorral való erősebb partnerségek kialakításához; és diákok, hogy megtanulják, hogyan alkalmazhatók a társadalmi célok és a fenntarthatóság elméletei a való világban. Az első kiadás az AXIOM Business Book Award bronzérmese volt a Filantrópia, nonprofit, fenntarthatóság kategóriában.