Business-To-Business marketing

Eredeti címe:

Business-To-Business Marketing

Könyv tartalma:

Ez az európai szemszögből írt, átfogó és rendszeresen frissített tankönyv a globális business-to-business (b2b) marketing elméletét és gyakorlatát egyaránt tárgyalja. A hatodik kiadás újdonságai: - Bővített és frissített lefedettség a digitális átalakulás és a felelős üzleti tevékenység témakörében, valamint új tartalom a kisvállalkozásokról - Új szervezeti lefedettség, beleértve olyan vállalatokat és márkákat, mint az Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd és Volkswagen - Frissített online erőforrások az oktatók számára, amelyeket a hallgatókkal való tanítás során használhatnak és megoszthatnak, beleértve a PowerPoint-fóliákat, egy tesztbankot és egy oktatói kézikönyvet, amely útmutatást és linkeket tartalmaz az online tartalmakhoz, például videoanyagokhoz, jelentésekhez, weboldalakhoz és releváns folyóiratcikkekhez minden fejezethez.

A tankönyv alkalmas a b2b/ipari marketing modulban részt vevő hallgatók számára alap- vagy posztgraduális szinten. Hasznos lesz a b2b/ipari marketinggel foglalkozó kutatók és szakemberek számára is. Ross Brennan az ipari marketing korábbi professzora volt az Egyesült Királyságban, a Hertfordshire-i Egyetemen.

Louise Canning a franciaországi Marseille-ben működő Kedge Business School marketing docense. Helen McGrath a University College Cork (Írország) marketing tanára.